RTB（RealTime Bidding）實時競價，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站或移動端針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。

　　RTB廣告，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)，針對有意義的用戶進(jìn)行購買。它的核心是DSP平臺（需求方平臺），RTB對于媒體來說，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費用的支出。而對于廣告商和代理公司來說，更直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

RTB廣告投放模式

　　RTB并不是新鮮事物，RTB廣告在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈一般更多只有三方，分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。而在RTB廣告交易模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了變化，整個生態(tài)鏈包括廣告主、DSP、廣告交易平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。廣告主將自己的廣告需求放到DSP平臺上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自己的廣告流量資源放到廣告交易平臺，DSP通過與廣告交易平臺的技術(shù)對接完成競價購買。

　　因此，當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即向Ad Exchange廣告交易平臺發(fā)送用戶訪問訊號，隨后廣告位的具體信息則會經(jīng)過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進(jìn)行競價，價高者會獲得這個廣告展現(xiàn)機(jī)會，并被目標(biāo)用戶看到——從開始競價到完成投放，這一系列的過程僅需100毫秒，全部依托機(jī)器完成。

　　RTB廣告是一種技術(shù)為王的精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷手段，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)瀏覽過某種商品，或點擊過特殊類目的廣告后，其瀏覽痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告交易平臺，你在下一次瀏覽網(wǎng)頁的時候，將被推送符合偏好的廣告。RTB廣告相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展使得系統(tǒng)側(cè)自身便能實現(xiàn)更好的精準(zhǔn)營銷，讓投放的廣告更精準(zhǔn)更有價值。