如今隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,軟文營銷已經(jīng)迅速風(fēng)靡到化妝品行業(yè)、汽車行業(yè)、家電行業(yè)、醫(yī)院行業(yè)以及房地產(chǎn)等行業(yè),電商傳媒軟文專家預(yù)測未來軟文的發(fā)展方向是“潛藏式廣告”——把軟文的功夫運(yùn)用到每個(gè)行業(yè)營銷每個(gè)環(huán)節(jié),類似“大腕”和“天下無賊”式的軟性營銷將是中國企業(yè)的必由之路。北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司認(rèn)為軟文推廣可以幫助各大行業(yè)打造品牌口碑,產(chǎn)生營銷的同時(shí)也在提升行業(yè)知名度,所以軟文推廣的力量不可小覷。
很多企業(yè)會(huì)選擇做軟文推廣,因?yàn)檐浳目梢詷淞⑵髽I(yè)形象,讓企業(yè)成為消費(fèi)者信任的公司,同行競爭是企業(yè)生存的最大危機(jī),很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品,相同的服務(wù),消費(fèi)者只能記住其中一家,那么這一家在消費(fèi)者心中的印象就非常重要。這印象就需要新聞軟文來樹立,因?yàn)樾侣劦莫?dú)特性,會(huì)給企業(yè)制造出一個(gè)獨(dú)特的公眾形象,為企業(yè)樹立一個(gè)誠信的品牌,樹立一個(gè)不一樣的服務(wù)形象,讓消費(fèi)者記住,這比再多的廣告效果都要好。
新聞軟文發(fā)布這塊對(duì)于很多人來說都是非常疑惑的,新聞軟文的發(fā)布應(yīng)該是站在媒體的角度客觀公正的進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)來說話,讓大家覺得這個(gè)事情是真實(shí)的,可信的,權(quán)威的,才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。
很多人認(rèn)為一篇軟文的成敗很大程度上取決于一個(gè)有震撼力的題目,這其實(shí)是一種很錯(cuò)誤的觀念,這種觀念是建立在整個(gè)市場的成功就取決于這篇軟文了的懶散和投機(jī)的思想上。事實(shí)上,軟文真要起到作用,是不同角度的系列軟文的組合。當(dāng)你整個(gè)有了思路的話,其實(shí)題目在很多時(shí)候自然就出來了,而且肯定會(huì)有震撼力的。
在軟文寫作技巧上是有一定的要求的,因?yàn)檫@個(gè)角度更多的是傾向于個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的感受體驗(yàn),在文字處理上必須感性點(diǎn),又不能有更多宣傳的痕跡。這個(gè)角度不能像第一個(gè)角度那樣,帶有產(chǎn)品的更多詳細(xì)的資料和市場說明,因?yàn)橐粋€(gè)消費(fèi)者,它對(duì)產(chǎn)品只管好和不好,或者對(duì)比其他的同類產(chǎn)品,但都是很直白的好或者不好,用過之后感受也是肯定或者否定,沒有其他什么理性的深入的分析產(chǎn)品之類的,這就是軟文寫作的一個(gè)角度。
在做新聞軟文推廣的過程中,正面的報(bào)道可以為品牌加分,添彩,反之負(fù)面的報(bào)道將會(huì)使企業(yè)品牌受損,在做新聞營銷之前就需要明確這個(gè)方向,確保每一分營銷推廣的錢都花在刀刃上,花在做品牌的加法上。