隨風潛入夜,潤物細無聲的軟文才是軟文的最高境界,不骨感,不硬。一提到軟文營銷,許多做媒體的朋友就會想起20世紀90年代軟文打天下的時代,海爾、格力、都曾運用軟文獲得良好的營銷效果??傻搅爽F(xiàn)在,由于量多質(zhì)差,消費者早就產(chǎn)生了免疫力,其效果大不如前。
事實上軟文營銷做得好,能讓中小企業(yè)和大企業(yè)相抗衡、那么,在互聯(lián)網(wǎng)時代,軟文營銷對企業(yè)有何意義呢?小編認為主要體現(xiàn)在以下幾個方面。
第一,有助于企業(yè)的產(chǎn)品定位和營銷脈絡(luò)的梳理。
第二,有助于企業(yè)的自身文化建設(shè)。文化是產(chǎn)品和品牌的個性和靈魂,是他們的精神內(nèi)涵。
第三,對企業(yè)外部來講,軟文營銷的意義主要表現(xiàn)在促進銷售,品牌塑造和危機公關(guān)三個方面。
對很多企業(yè)來說,已經(jīng)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷,但是仍然停留在做營銷類網(wǎng)站,做百度推廣及做了關(guān)鍵詞優(yōu)化方面之后的階段,沒有考慮其他的手段。
網(wǎng)絡(luò)軟文營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的靈魂,有了它,網(wǎng)絡(luò)營銷才會有內(nèi)涵和高度,此外,網(wǎng)絡(luò)軟文關(guān)鍵詞嵌入,鏈接插入會直接為營銷型網(wǎng)站帶來流量,帶來精準的潛在客戶。
比如你是銷售貨車,直白的講說自己的主力車型就是配置說的再好,發(fā)動機再好,看文章的人覺得文章枯燥無力,根本看不下去。