百度推廣托管通稱(chēng)為百度競(jìng)價(jià)托管、百度推廣托管、百度賬戶(hù)托管、百度賬戶(hù)外包等。
在什么環(huán)境下，重要進(jìn)行托管處事呢?
-公司賬戶(hù)沒(méi)有專(zhuān)人進(jìn)行護(hù)衛(wèi)
-聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)競(jìng)價(jià)人員護(hù)衛(wèi)，費(fèi)用比較高，增大公司本錢(qián);
梗概您會(huì)感應(yīng)，托你百度客服進(jìn)行操持就行，然則據(jù)熟悉，根據(jù)上每位客服護(hù)衛(wèi)的客戶(hù)在100以上，多的在300家支配。
每天處理基本事宜，就會(huì)花掉大部分的時(shí)間，平均到你SEM賬戶(hù)的時(shí)間幾乎很少，每周能進(jìn)賬戶(hù)看一次就不錯(cuò)了。
而且很多賬戶(hù)都是通過(guò)模板建立的，有很多賬戶(hù)，一個(gè)計(jì)劃、一個(gè)單元放幾個(gè)關(guān)鍵詞，兩條創(chuàng)意;消費(fèi)不低，效果可能也有，但是沒(méi)有貼合企業(yè)定位、沒(méi)有選擇目標(biāo)受眾的賬戶(hù)，效果是否更佳，錢(qián)是否花到了刀刃上?!
百度推廣托管主要包括關(guān)鍵詞策劃，URL鏈接，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，創(chuàng)意優(yōu)化等。
以下簡(jiǎn)要介紹：
1.優(yōu)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
審視您的每個(gè)推廣計(jì)劃和推廣單元，看是否可以有優(yōu)化的空間。我們強(qiáng)烈建議您從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，并將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)創(chuàng)意，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。特別是，盡量保證在每條創(chuàng)意中都使用通配符。具體請(qǐng)參見(jiàn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)相關(guān)問(wèn)題和技巧。
2. 改進(jìn)創(chuàng)意的撰寫(xiě)質(zhì)量
創(chuàng)意撰寫(xiě)的基本原則是要確保語(yǔ)句通順、意義完整。高質(zhì)量的創(chuàng)意一方面可以吸引網(wǎng)民關(guān)注，提高點(diǎn)擊率，另一方面，也有利于增強(qiáng)搜索詞、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，從而提升質(zhì)量度。優(yōu)化創(chuàng)意的一個(gè)重要方法就是在創(chuàng)意中插入通配符來(lái)獲得更多的飄紅。請(qǐng)參見(jiàn)如何撰寫(xiě)更有吸引力的創(chuàng)意。您可以通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比、評(píng)估創(chuàng)意的吸引力，并不斷優(yōu)化。
3. 選擇合適的訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL
訪(fǎng)問(wèn)URL的選擇應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不同而不同，為保證推廣效果，我們建議您將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)。
對(duì)于顯示URL，一般情況下，建議您直接使用完整的域名，在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。您也可以嘗試調(diào)整顯示 URL的表現(xiàn)形式，如首字母大寫(xiě)等，來(lái)吸引網(wǎng)民的關(guān)注。具體請(qǐng)參見(jiàn)訪(fǎng)問(wèn)URL使用技巧和顯示URL使用技巧。
4. 選擇更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
不同網(wǎng)民在使用同一搜索詞時(shí)，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語(yǔ)”的網(wǎng)民可能是在尋找專(zhuān)業(yè)的法語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，也可能只是想了解關(guān)于法語(yǔ)的基本常識(shí)。相對(duì)來(lái)說(shuō)，搜索“法語(yǔ)培訓(xùn)”、“法語(yǔ)培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語(yǔ)培訓(xùn)的需求，會(huì)更關(guān)注和重視相關(guān)的推廣結(jié)果，也更有可能訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站做進(jìn)一步的了解。因此，更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞往往也是點(diǎn)擊率相對(duì)更高的關(guān)鍵詞。
5. 優(yōu)化匹配方式
建議您按照“由寬到窄”的策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩至三周的時(shí)間用以觀(guān)察效果。
在此期間，您可以通過(guò)搜索詞報(bào)告來(lái)查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報(bào)告表現(xiàn)仍然不理想，您可以使用更具體、商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞，或嘗試短語(yǔ)匹配或精確匹配。
6. 調(diào)整出價(jià)，即每次更高點(diǎn)擊價(jià)格
您可以根據(jù)關(guān)鍵詞的效果和您的預(yù)算情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。
7. 修改推廣設(shè)置，包括推廣地域、推廣預(yù)算等
您可以結(jié)合分地域報(bào)告來(lái)評(píng)估在各推廣地域的投資回報(bào)率，調(diào)整在各地域的推廣方案，例如，為推廣效果較好的地域增加預(yù)算，重點(diǎn)投放。
以上7項(xiàng)是基本內(nèi)容，只要熟悉后臺(tái)都可以操作;
我認(rèn)為想要做好的賬戶(hù)，要對(duì)后臺(tái)熟悉，對(duì)客戶(hù)所在行業(yè)熟悉，能洞察消費(fèi)者心理，文字功底過(guò)關(guān)，會(huì)數(shù)據(jù)分析、操作賬戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)。。。。。。選擇托管合作對(duì)象，這些都是更重要的考慮因素。百度推廣托管、優(yōu)化是一個(gè)逆水行舟，不進(jìn)則退的過(guò)程，企業(yè)要委托專(zhuān)業(yè)SEM機(jī)構(gòu)管理，持續(xù)關(guān)注賬戶(hù)表現(xiàn)，在觀(guān)察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法，或委托專(zhuān)業(yè)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)代為管理。
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