如何讓企業(yè)廣告精準(zhǔn)地抵達消費者，是每一個企業(yè)所關(guān)心的問題。因此，從傳統(tǒng)意義上來說，企業(yè)會與各種渠道進行合作，采用固定廣告位或者按點擊、按流量計費的方式。但是隨著廣告與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，技術(shù)也成了廣告行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在互聯(lián)網(wǎng)時代，所有的廣告元素還量化，讓消費者應(yīng)接不暇，因此RTB就成了提高廣告轉(zhuǎn)化率的方法。

　　對于廣告主來說，要對投放渠道有著宏觀的把控能力，只有擴大覆蓋人群，實現(xiàn)對消費者的精準(zhǔn)定位，才能將廣告投放的效果更大化。因此，RTB雖然不是廣告主唯①選擇的投放渠道，但其優(yōu)于一般展示廣告的表現(xiàn)，也不能被市場忽略。

　　從國內(nèi)經(jīng)濟形勢來看，實體經(jīng)濟的下行，讓眾多企業(yè)紛紛將自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)廣告趁風(fēng)而起。但是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，主要依靠的是在新浪、騰訊等這樣的媒體上購買廣告位，隨著這些空間的價格逐漸上漲，其商業(yè)價值已經(jīng)被開發(fā)殆盡。

　　RTB廣告基于人的上網(wǎng)軌跡進行投放，由于沒有固定網(wǎng)頁的限制，因此可以在互聯(lián)網(wǎng)世界上開發(fā)出更大的展示空間。這一商業(yè)模式，顛覆了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的買流量、買廣告位的經(jīng)營模式。RTB行業(yè)給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來了無限的發(fā)展空間，因此也受到了資本市場的青睞。

　　目前，全球更大的社交平臺臉書，為了與谷歌在廣告領(lǐng)域競爭，也在RTB領(lǐng)域試水，目前已經(jīng)正在測試自己的實時競價廣告系統(tǒng)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國RTB廣告行業(yè)報告》的統(tǒng)計，目前僅美國的RTB產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)達到70.59億美元。

　　盡管美國RTB行業(yè)前景無限，但是就國內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r來看，由于起步較晚，雖然目前產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初具雛形，但是在產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)中，目前成熟的企業(yè)仍舊較少。

　　目前RTB產(chǎn)業(yè)更重要的兩個部分就是需求方平臺與廣告交易平臺。但是，目前在整個RTB產(chǎn)業(yè)鏈上，一些規(guī)模較大的網(wǎng)站是否愿意將自己的主流廣告位放到交易平臺上成為了行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，目前的門戶網(wǎng)站也僅僅是將剩余的流量對接給各大交易平臺。

　　我國RTB廣告行業(yè)仍舊較為萎靡，目前各個細(xì)分領(lǐng)域市場參與度并不高，對我國互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展來說并不是一件好事。