北京網(wǎng)絡(luò)病毒營銷是以網(wǎng)絡(luò)病毒的深入性、繁殖迅速、傳播廣泛和發(fā)展迅速等特征來比喻網(wǎng)上信息傳播的一種全新的營銷策略，通常是指企業(yè)通過利用某些網(wǎng)絡(luò)媒體工具，如免費郵箱、免費空間、域名或者即時交流軟件等，使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息在網(wǎng)絡(luò)中像病毒一樣地快速復(fù)制、傳播和擴散到廣大網(wǎng)絡(luò)用戶中的一種網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

北京網(wǎng)絡(luò)病毒營銷的意思并不是以傳播病毒的方式展開營銷，而是利用網(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播特性，以類似于網(wǎng)絡(luò)病毒的蔓延速度而得名的。

以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的病毒營銷在營銷理念、傳播方式、營銷范圍、營銷成本、傳播效果等方面存在著明顯的差別。

在營銷理念方面，病毒營銷常常以消費者的“允許”為前提，會讓消費者主動接受并產(chǎn)生好感后進行主動傳播；而傳統(tǒng)營銷不會考慮到消費者的感覺，以“打擾”為基礎(chǔ)，無論消費者是否感興趣，都要被動接受，有時候會產(chǎn)生抵觸心理。

在傳播方式方面，病毒營銷是由“感染病毒”的用戶進行自發(fā)的、擴張性的且有目標(biāo)性的推廣；而傳統(tǒng)營銷無法確定廣告信息是否能夠真正到達目標(biāo)消費者。

在營銷范圍和成本方面，病毒營銷不會像傳統(tǒng)營銷那樣受到時間、空間或者地域的限制。而且病毒營銷的成本更加低廉，除了制作“病毒”的成本之外，幾乎不用花宣傳費用，就可以達到對廣大消費者進行北京網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的目的。

在傳播效果方面，病毒傳播的更終效果可以克服傳播中的干擾，增強傳播的效果；而傳統(tǒng)營銷中的干擾比較多，可能會大大降低傳播的效果。

因此，基于網(wǎng)絡(luò)的病毒營銷，首先是吸引對此項產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣的目標(biāo)消費者，在他們不知不覺的情況下主動接受并且對這種產(chǎn)品產(chǎn)生好感。在傳播過程中，消費者是主動進行的。例如，某一個消費者讀到一則非常有吸引力的促銷信息，那么他的反應(yīng)可能就是將這一則信息轉(zhuǎn)發(fā)給他的好友、同事，而他的好友、同事又可以成為轉(zhuǎn)發(fā)大軍中的一員。