MBA以及商學(xué)院增補(bǔ)搜索營(yíng)銷（SEM或者PPC，這里是狹義上的，指搜索競(jìng)價(jià)廣告）和seo服務(wù)的內(nèi)容可以從一個(gè)學(xué)期的若干場(chǎng)講座的短期課程開(kāi)始，逐步過(guò)渡為一個(gè)學(xué)期的固定課程。搜索營(yíng)銷課程的基本目的是介紹電子商務(wù)，包括一切通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣活動(dòng)的網(wǎng)站形式，不論是采用搜索競(jìng)價(jià)排名（PPC）還是SEO服務(wù)，或者兩者皆有。教學(xué)的目的還有就是怎樣將電子商務(wù)作為切實(shí)的企業(yè)營(yíng)銷和管理的重要手段來(lái)推進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是在全球的發(fā)展。

搜索營(yíng)銷課程在研究生院和在本科商學(xué)院開(kāi)設(shè)需要面向不同的聽(tīng)課群體分別進(jìn)行設(shè)計(jì)。由于搜索營(yíng)銷，特別是SEO服務(wù)是跨計(jì)算機(jī)、營(yíng)銷、心理等學(xué)科的知識(shí)，無(wú)論哪種學(xué)員都會(huì)有一兩方面的欠缺。所以，這個(gè)不同的設(shè)計(jì)主要是基于學(xué)員背景的復(fù)雜性，研討出一套適合他們接受水平的教學(xué)方案。?????

商學(xué)院全日制本科生出生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著良好的電腦和互聯(lián)網(wǎng)使用經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電子商務(wù)也都有很多接觸。他們主要的欠缺在于對(duì)網(wǎng)站編程和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)上的知識(shí)不足，也對(duì)商場(chǎng)實(shí)際拼搏缺乏直接的經(jīng)驗(yàn)。他們的優(yōu)勢(shì)是時(shí)間多，精力旺盛，接受能力快。因此，他們更適合學(xué)習(xí)SEO服務(wù)方面的戰(zhàn)略和技術(shù)操作，但要避免講課內(nèi)容過(guò)深讓他們感覺(jué)枯燥。?????

鑒于我國(guó)MBA課程是為在職的具有三年以上實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)或大專畢業(yè)后具有五年以上經(jīng)驗(yàn)的管理人員開(kāi)設(shè)的，如南京航空航天大學(xué)的在職MBA項(xiàng)目，搜索營(yíng)銷課程應(yīng)該更加注重在理論和策略方面的教學(xué)而不是實(shí)踐。這類學(xué)員有著豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺乏的是計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的知識(shí)。他們并不需要知道SEM、SEO服務(wù)的非常細(xì)致的方法，他們也沒(méi)有時(shí)間去在短時(shí)間學(xué)會(huì)操作。因此，教學(xué)的目的是為了使這些學(xué)員把原先幾乎等于零的SEM和SEO服務(wù)概念打造起來(lái)，然后懂得這類互動(dòng)營(yíng)銷方式對(duì)企業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓和國(guó)內(nèi)外品牌發(fā)展的益處，然后在這個(gè)基礎(chǔ)上能領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的其他營(yíng)銷人員和網(wǎng)站管理人員一起為企業(yè)制定嶄新的、與常規(guī)營(yíng)銷結(jié)合在一起的搜索營(yíng)銷計(jì)劃。