? ?品牌整合營銷傳播強(qiáng)調(diào)使用多種媒體，如廣播、電視、印刷媒體（報(bào)紙與雜志）、互聯(lián)網(wǎng)以及其他媒體。在品牌整合營銷傳播中，媒體尤其是多種媒體的使用，是不可或缺的環(huán)節(jié)。離開媒體，企業(yè)與顧客、企業(yè)與廣大公眾之間無法溝通。在品牌整合營銷傳播中，整合是一個(gè)至關(guān)重要的概念。整合便是協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)便是整合，整體大于局部之和，協(xié)調(diào)各種傳播活動(dòng)的全面影響大于各自單獨(dú)活動(dòng)或時(shí)而彼此沖突的活動(dòng)所產(chǎn)生的影響。整合是指各種營銷傳播手段的協(xié)調(diào)。對于各種傳播手段（如廣告、直接反應(yīng)、促銷、公共關(guān)系）的戰(zhàn)略作用予以評價(jià)并加以融合，全面策劃具有附加值，以產(chǎn)生明確連貫的更大限度的傳播影響。簡而言之，品牌整合營銷傳播在于將廣告、促銷等各種傳播手段整合，以求產(chǎn)生更大限度的傳播影響。 營銷與傳播彼此交融、融為一體。強(qiáng)調(diào)品牌整合營銷傳播中營銷與傳播的聯(lián)系。可用一個(gè)倒金字塔模式反映營銷與傳播結(jié)合的逐步升級。在更低一層，企業(yè)營銷者相當(dāng)于適應(yīng)單一需求的專家，面對單一顧客進(jìn)行一對一的傳播。在倒金字塔的第二層，企業(yè)營銷者是適當(dāng)定位的專家，在一個(gè)經(jīng)過合適定位的市場中從事初步的指導(dǎo)性傳播。應(yīng)該說，層與第二層均是營銷與傳播結(jié)合的嘗試。在倒金字塔的第三層，企業(yè)營銷者積累了經(jīng)驗(yàn)，營銷水平提高，成為市場專家，在已經(jīng)確定的細(xì)分市場中拓展其傳播。在倒金字塔的更上層，企業(yè)營銷者成為產(chǎn)品或品牌分類的專家，在分類的大市場中進(jìn)行廣泛傳播。經(jīng)過上述四個(gè)階段，企業(yè)獲得了成功，而營銷與傳播亦自然地不可分割。? ? ?

? 網(wǎng)絡(luò)營銷中，企業(yè)不僅要制定有效的整合營銷策略，而且必須向消費(fèi)者進(jìn)行傳播。否則，許多消費(fèi)者或潛在的顧客便不了解產(chǎn)品的質(zhì)量、形態(tài)、用途及使用方法，或根本不知道該產(chǎn)品或品牌的存在。因而，一個(gè)企業(yè)若要在競爭中立于不敗之地，不僅要建立一套卓有成效的營銷策略，而且應(yīng)建立一套面向消費(fèi)者的傳播策略。? ? ??