?按照傳播渠道和受眾，北京SEM外包認(rèn)為軟文大致可分為新聞?lì)愜浳摹⑿袠I(yè)類(lèi)軟文、用戶類(lèi)軟文（產(chǎn)品軟文）三類(lèi)。首先讓我們一起了解一下企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)媒體的軟文。

?新聞?lì)愜浳淖鳛檐浳陌l(fā)展初期慣用的手法，同時(shí)也是更基本的軟文形式之一，形態(tài)主要以媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿之類(lèi)的新聞報(bào)道為主。企業(yè)在大多情況下也都會(huì)通過(guò)新聞的形式對(duì)公司的重大事件、大型活動(dòng)、新產(chǎn)品發(fā)布等進(jìn)行預(yù)熱或曝光。

?北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司認(rèn)為撰寫(xiě)此類(lèi)軟文可歸納為以下三類(lèi)手法。

?類(lèi)，新聞通稿

?對(duì)于公關(guān)與營(yíng)銷(xiāo)界人士而言，企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)新聞通稿是再耳熟能詳不過(guò)的一個(gè)詞了，它原本只是在新聞媒體中的一個(gè)專(zhuān)指媒體在采訪到一些重要新聞后，以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國(guó)需要稿件的媒體的術(shù)語(yǔ)，后來(lái)慢慢演化為企業(yè)為統(tǒng)一宣傳口徑，在對(duì)外發(fā)布新聞時(shí)，提供給需要的媒體的新聞稿件。

?來(lái)源于傳統(tǒng)媒體的新聞通稿，其寫(xiě)作形式也與傳統(tǒng)媒體相同，分為消息稿和通訊稿。概括說(shuō)來(lái)，消息稿是對(duì)整個(gè)事件簡(jiǎn)要而完整的說(shuō)明，即要包含整個(gè)事件始末；通訊稿則是對(duì)消息內(nèi)容，如背景、花絮、具體的人或故事等的補(bǔ)充。

?基本上，新聞通稿只要確保文字流暢、語(yǔ)言精準(zhǔn)、層次分明、邏輯性強(qiáng)、表述清楚，表達(dá)完整即可，所需技巧相對(duì)較少。

?企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)新聞通稿的形式簡(jiǎn)單，外加都是由企業(yè)內(nèi)部人員自己操刀完成，這就導(dǎo)致了其宣傳效果不夠深入，僅能起到告知作用。但若想達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等進(jìn)一步的效果，就稍顯不足。而“新聞報(bào)道”，則正是為了完成這些更高層次的目標(biāo)。

?此類(lèi)軟文對(duì)事件的報(bào)告基本上都是以媒體的口吻、新聞的手法，或者是直接聘請(qǐng)真正的記者操刀。同所有正常的新聞報(bào)道一樣，文章完成后，也會(huì)在相關(guān)媒體的新聞欄目中發(fā)布。其完全采用的是新聞體組織正文結(jié)構(gòu)，加之又夾雜在正常新聞中間，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)人士而言，簡(jiǎn)直是防不勝防，根本無(wú)從分辨。下面和大家分享一篇有“軟文模式范本”之稱(chēng)的經(jīng)典軟文。

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