?企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷策劃出來的事件營銷，一定要把事件與營銷目標(biāo)巧妙地關(guān)聯(lián)起來。那些生拉硬拽的事件營銷往往得不到受眾的響應(yīng)，只會(huì)被當(dāng)作拙劣的軟文奚落一番。

?我們來看看渡虎谷seo大賽中的軟文話題點(diǎn)。

?在2007年的渡虎谷SEO大賽中，活動(dòng)的目標(biāo)是搜索引擎戰(zhàn)略大會(huì)，主辦方通過國內(nèi)次SEO比賽這樣一個(gè)吸引SEO從業(yè)人員目光的事件，不斷引起此行業(yè)的討論，起到了很不錯(cuò)的效果。比賽持續(xù)了近半年的時(shí)間，在這段時(shí)間出現(xiàn)了幾次小的事件引起大家的持續(xù)談?wù)摚闯霈F(xiàn)了諸多軟文話題點(diǎn)。

?開始前，制造懸念，接著由石頭等人發(fā)出問題：何謂渡虎谷？

?會(huì)制造懸念，在大家都在打探什么是渡虎谷的時(shí)候揭開答案；

?神秘人物宣傳，行業(yè)中的知名人物，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)高調(diào)參賽；

?提出規(guī)則，排在前面的網(wǎng)站被懲罰，甚至被刪除關(guān)注和討論；

?以大獎(jiǎng)等信息開展互動(dòng)，在熱度降低的時(shí)候，適時(shí)宣布十萬元大獎(jiǎng)，又掀起一陣高潮。

?當(dāng)時(shí)的主辦方適時(shí)地對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和引導(dǎo)，在網(wǎng)站發(fā)出大量的軟文帖子，吸引大眾目光并且討論。

?在事件過程中，不僅網(wǎng)絡(luò)品牌營銷SEO們?cè)诜e極地傳播討論，還吸引了很多人參賽，建立網(wǎng)站、寫文章。親身投入，使大眾在事件中有了一定的歸屬感，不會(huì)輕易選擇放棄。整個(gè)渡虎谷大賽過程雖然稱不上精彩紛呈，但絕對(duì)是一次成功的事件營銷。

?但是，事件營銷畢竟只是在短時(shí)間吸引公眾的注意，就算一下成名，若沒有后續(xù)不斷強(qiáng)化品牌在用戶頭腦中的地位，很可能事件過去，企業(yè)品牌也悄無聲息了，那軟文帶來的效應(yīng)也就付諸東流了。

?所以，北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司認(rèn)為一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷一定要考慮到成名之后，該如何把軟文帶來的效果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購買力，把軟文中的熱鬧轉(zhuǎn)化為客戶對(duì)產(chǎn)品的信任。只在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生知名度，卻沒能塑造出成功的品牌和帶來長久的銷售，這樣的軟文是失敗的也是沒有意義的。

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