在美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度和南非，廣告業(yè)對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行了研究，他們?cè)?jīng)使用的定義是：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)能夠識(shí)別綜合計(jì)劃附加值的整合營(yíng)銷(xiāo)策略規(guī)劃概念，這種綜合計(jì)劃用來(lái)評(píng)估各種傳播方式（例如一般的廣告、直接反應(yīng)、促銷(xiāo)和公共關(guān)系）的戰(zhàn)略作用。把這些方式組合起來(lái)提供清楚、連貫并且更大化的傳播影響。

這是一個(gè)建立在美國(guó)西北大學(xué)新聞學(xué)院的調(diào)查工作基礎(chǔ)上的比較早的定義。在那個(gè)年代，這個(gè)定義是有用的。剛才提到的那些國(guó)家的許多廣告從業(yè)者在某種程度上都承認(rèn)，這個(gè)定義充分地使整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概念化了?；谶@個(gè)定義，在1993年，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在本質(zhì)上是戰(zhàn)略，在執(zhí)行上是戰(zhàn)術(shù)?；蛘哒f(shuō)，這個(gè)定義與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播發(fā)展的階段和第二階段有著密切的關(guān)系。不過(guò)，一些廣告公司尤其是美國(guó)的廣告公司開(kāi)始懷疑這一定義并試圖發(fā)展它，目前至少部分定義的發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)與20世紀(jì)90年代營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域的快速變化有著密切關(guān)系，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播本身的發(fā)展也離不開(kāi)全世界學(xué)者和從業(yè)者提供的信息和觀點(diǎn)。21世紀(jì)更加簡(jiǎn)明的定義是：

網(wǎng)絡(luò)推廣策劃是業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略過(guò)程，可以利用此過(guò)程設(shè)計(jì)、發(fā)展、執(zhí)行以及評(píng)估協(xié)調(diào)對(duì)于消費(fèi)者、潛在客戶和目標(biāo)受眾中相關(guān)的內(nèi)部及外部受眾的可測(cè)量的、具有說(shuō)服力的品牌傳播方案。