在20世紀(jì)更后這10年里，網(wǎng)絡(luò)推廣策劃成為傳播領(lǐng)域中的一個重要發(fā)展。公司并沒有像全球戰(zhàn)士一樣全力以赴開進(jìn)這個舞臺，也不是突然決定要進(jìn)行整合的。越來越多的公司都認(rèn)為傳播是市場營銷本身的主要競爭優(yōu)勢，我們同意這一觀點。

絕大多數(shù)的公司都已在它們的資產(chǎn)組合中給各個品牌打起了公司的保護傘。這些品牌都是實力雄厚的戰(zhàn)略資產(chǎn)，這些品牌需要得到保護、培育、發(fā)展，從而成為國際品牌，進(jìn)而在某種情況下發(fā)展成為全球品牌。但是對于消費者來說，這些品牌的真實價值僅僅是在知識庫中了解使用或識別這一品牌。消費者是怎樣看待公司、產(chǎn)品、服務(wù)或與品牌的關(guān)系的呢？或者說，是什么真正創(chuàng)造了品牌忠實度并且維持這一忠實度的呢？就是傳播！產(chǎn)品設(shè)計、包裝、品牌的名字、定價戰(zhàn)略、場所以及購物環(huán)境（或分銷）都是各種各樣的整合營銷傳播方式。從我們的角度而言，所有公司可以控制或產(chǎn)生影響的傳播方式都可以進(jìn)行整合。公司不可能在一夜之間就達(dá)到整合的程度，相反，它們要通過至少四個階段來完成這個過程。

整合營銷策劃公司介紹在階段即戰(zhàn)術(shù)協(xié)調(diào)的階段，公司重點應(yīng)放在“一個視角，一種聲音”的想法上，整合各種促銷因素，例如廣告、促銷、營銷公共關(guān)系、直銷和/或互聯(lián)網(wǎng)。各個公司整合營銷傳播可以努力使所有促銷混合因素的連貫性和協(xié)同增效更大化，還可以培訓(xùn)代理公司，通過多個媒介使人們接觸到品牌的潛在機會更大化。根據(jù)營銷傳播理論，信息可能在內(nèi)容上大相徑庭，但是同樣的核心價值將會被重復(fù)描述。重復(fù)同樣的促銷運動在美國就很成功，但如果在海外的批發(fā)業(yè)務(wù)中也采取這一方式就會毫無疑問地行不通。顯然，消費者的反應(yīng)各不相同，原因很簡單，就是因為他們的經(jīng)歷各不相同