學(xué)過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的人大多數(shù)都會(huì)認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一種實(shí)用的規(guī)則是20世紀(jì)的產(chǎn)物。其實(shí)到了20世紀(jì)末的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)才被認(rèn)為是一種合法的商務(wù)行為。1988年謝斯曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是由兩個(gè)支柱支撐的：完全了解消費(fèi)者的需求和行為；確切地分析競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中的機(jī)會(huì)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行有效統(tǒng)一的傳播來(lái)提供符合要求的交換，也是通過(guò)有效的公司傳播與客戶(hù)以及能夠影響機(jī)構(gòu)業(yè)績(jī)的人物（例如投資者、分析師、雇員、壓力集團(tuán)等）建立某種關(guān)系。公司是面向消費(fèi)者的，也是要贏得利潤(rùn)的。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)概念（能夠提供比競(jìng)爭(zhēng)更加有效并且更加高效地滿(mǎn)足個(gè)人和機(jī)構(gòu)的目標(biāo)的交換）已經(jīng)由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域中的位學(xué)者菲利普·科特勒提出了。但是，我們這個(gè)世界的環(huán)境正在惡化，還存在人口超生、饑餓、貧窮以及漠視社會(huì)服務(wù)的現(xiàn)象，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并不完全適合這種狀況。因此，社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念出現(xiàn)了——以一種能夠維持或提高消費(fèi)者和社會(huì)福利的方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)公司這種新型的社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只要在全球經(jīng)濟(jì)中伴隨著強(qiáng)有力的、不可改變的變化，就意味著公司必須平衡公司利潤(rùn)、消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足和公共利益三者之間的關(guān)系。這些職責(zé)都回蕩著整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的聲音。無(wú)論是利潤(rùn)還是消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足都是通過(guò)合適的產(chǎn)品、簡(jiǎn)便獲得的方式、合理的定價(jià)和貼切的傳播這些途徑獲得的。麥卡錫（E.Jerome McCarthy）提出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的4P（或者是菲利普·科特勒提出的6P）是有效的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略和戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。每一個(gè)都是以目標(biāo)市場(chǎng)為重點(diǎn)的。網(wǎng)絡(luò)推廣公司要在21世紀(jì)的市場(chǎng)上成為繁榮昌盛的公司所需求的東西就更多（這一點(diǎn)稍后我們會(huì)繼續(xù)討論），每一項(xiàng)都是交互式的，也是協(xié)同增效的，同時(shí)在傳播中都起到重要的作用。