正如我們已經(jīng)探討的那樣，開(kāi)發(fā)全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案所涉及的不僅僅是對(duì)公司的LOGO或標(biāo)志達(dá)成一致意見(jiàn)，對(duì)公司使用的顏色達(dá)成一致，或者認(rèn)可某一能反映一系列語(yǔ)言和文化的廣告宣傳活動(dòng)。從公司的角度而言，全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃也不是新聞發(fā)布會(huì)，可以進(jìn)行編輯，從而可以適合各種商務(wù)出版物的國(guó)際版本，或者說(shuō)可以迎合有可能閱讀它的多數(shù)股東。如果傳播方案能夠或應(yīng)該當(dāng)?shù)鼗?，或者一個(gè)完整的全球信息或形象能夠得到打造和傳遞，那么全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃就不僅僅是決策了。開(kāi)發(fā)真正意義上的全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃方案需要各種技術(shù)、人才和機(jī)構(gòu)的職能。有些可能現(xiàn)在已經(jīng)具備了，有些還有待于學(xué)習(xí)，還有些方面需要進(jìn)行外包。

北京網(wǎng)站推廣公司強(qiáng)調(diào)這個(gè)定義的首要重點(diǎn)是戰(zhàn)略——傳播戰(zhàn)略，這顯然與公司的任務(wù)、價(jià)值和需求息息相關(guān)，同樣也離不開(kāi)品牌的任務(wù)、價(jià)值和需求。在這兩個(gè)層面上，執(zhí)行官將需要發(fā)展與品牌定位的共鳴和諧音。同時(shí)，需要對(duì)明顯細(xì)化的目標(biāo)市場(chǎng)和公眾進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)研究，這樣來(lái)確定并且測(cè)量品牌形象。其結(jié)果需要用行為來(lái)權(quán)衡，而不是態(tài)度。執(zhí)行官需要了解對(duì)任一傳播活動(dòng)的投入回報(bào)。業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略過(guò)程提出一個(gè)正在進(jìn)行的方式，這種方式可能會(huì)被全球市場(chǎng)或國(guó)家市場(chǎng)采用，因?yàn)樵谶@種市場(chǎng)上，現(xiàn)在的全球方式可能不合時(shí)宜。對(duì)于每一個(gè)提到過(guò)的觀眾而言，重要成果需要提前進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，當(dāng)然了解什么是具有說(shuō)服力的將至關(guān)重要。一個(gè)在某一國(guó)家通過(guò)各種媒介傳遞的具有說(shuō)服力的信息在另一個(gè)國(guó)家使用時(shí)也會(huì)具有同樣的說(shuō)服力嗎？

無(wú)論在市場(chǎng)上買賣何物，都必須進(jìn)行傳播溝通，同時(shí)品牌是傳遞內(nèi)涵的更佳心理工具。

新概念——社會(huì)營(yíng)銷意味著你不僅要考慮到股東的價(jià)值，還要思考如何提高社會(huì)福利。

不管你是有意識(shí)地還是無(wú)意識(shí)地灌輸公司形象，無(wú)論在公司內(nèi)部還是外部，公司形象為大眾所擁有。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃為你提供了將形象和品牌融入一個(gè)統(tǒng)一信息的方法，但是，要用戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)的承諾挖掘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃的潛力。