"軟文"，就是指通過特定的營(yíng)銷訴求、以擺事實(shí)講道理的方式使網(wǎng)民走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的"營(yíng)銷圈"，以強(qiáng)有力的針對(duì)性心理攻擊迅速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。比如：新聞，第三方評(píng)論，訪談，采訪，口碑。軟文是基于特定產(chǎn)品的概念訴求與問題分析，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性心理引導(dǎo)的一種文字模式，從本質(zhì)上來說，它是企業(yè)軟性滲透的商業(yè)策略在廣告形式上的實(shí)現(xiàn)，通常借助文字表達(dá)與輿論傳播使消費(fèi)者認(rèn)同某種概念、觀點(diǎn)和分析思路，從而達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售的目的。(北京網(wǎng)站制作) 我們應(yīng)該知道，軟文是一種非常好的溝通行為，是產(chǎn)品商對(duì)客戶的溝通，軟文的作用就有如一個(gè)介紹人員，它不斷地與客戶進(jìn)行溝通，希望在溝通的過程中讓客戶更好地了解我們的產(chǎn)品，從而喜歡、使用、傳播我們的產(chǎn)品。軟文的目的就是有效地傳播產(chǎn)品的信息。那么，軟文的定義是什么呢，說法比較多，百科上的定義是這樣的：軟文是由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告“，說白了就是軟廣告。軟文不象電視廣告、紙質(zhì)廣告以及戶外廣告牌那樣采取硬性灌輸?shù)姆椒?，而是在?yōu)美的文章里，在字里行間，隱藏著產(chǎn)品的信息，好似綿里藏針，收而不露。軟文的最高境界就是把廣告寫的不像廣告。(高端網(wǎng)站建設(shè)) 1、軟文應(yīng)有有很強(qiáng)的傳播能力。所以軟文往往具有新聞性。 2、新穎性 不是新的東西，就不能吸引人，就不能被大家認(rèn)識(shí)，更不能被大家接受，軟文越雷人越好! 3、知識(shí)性 沒有內(nèi)容、沒有知識(shí)性的軟文，會(huì)讓軟文內(nèi)的產(chǎn)品信息成為行尸走肉，很難讓客戶產(chǎn)生信任感，軟文也就失去了生命力! 4、傳播性。 寫得再感人的軟文，如果傳播不出去，也是沒有用處的。而傳播需要技巧。 5、時(shí)效性 軟文應(yīng)該跟著時(shí)代走，只有這樣才能引來更多人的關(guān)注。 6、產(chǎn)品信息的隱蔽性 軟文不是普通的廣告文，不能象硬廣告那樣，赤裸裸地介紹產(chǎn)品怎么怎么好，多少多少人在使用等等，這很難讓客戶相信你。因此產(chǎn)品信息的隱蔽性顯得很重要，在軟文里你可以一句都不提產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，但要讓客戶很清楚地知道該產(chǎn)品的有效信息。軟文難就難在這里了，要不然，怎么會(huì)有那么多的人以寫軟文為職業(yè)的。 7、精準(zhǔn)性 軟文的精準(zhǔn)性很難把握，它取決于我們的產(chǎn)品。我們要準(zhǔn)確地定位使用產(chǎn)品的某一群人，其他與此無關(guān)的人群可以一概不要考慮。不同的人群，他們的身體機(jī)能不同、思維方式不同、消費(fèi)理念不同、認(rèn)知也不同，所以軟文也要針對(duì)不同的人群施以不同的方法，對(duì)不同人群，說不同的話。 8、引導(dǎo)性 軟文必須具備引導(dǎo)性，有了引導(dǎo)性，軟文的溝通能力就能充分發(fā)揮出來，產(chǎn)品信息才能深入客戶的心里。