整合營銷策劃公司介紹隨著科技的進步，IMC所使用的數(shù)據(jù)庫和測量指標(biāo)朝著更精細的方向發(fā)展。蔡勇2004年在《現(xiàn)代廣告》上發(fā)表的《從Advertising到IMC：現(xiàn)代廣告理念的嬗變和拓展》一文，總結(jié)了舒爾茨、鄧肯和施吉等當(dāng)代營銷理論家IMC的要義，把IMC對現(xiàn)代廣告理念的滲透描述為“廣告也不只是從4P中的Promotion切入的，而是從Product就開始參與廣告主的整個營銷過程中的，廣告的立足點不再是“推”，而是“溝通”；廣告不是站在廣告主后面的Promotion，而是在廣告主和消費者之間的Marketing Communication。……從Advertising到IMC，現(xiàn)代廣告的理念經(jīng)歷了一個由窄到寬，廣告媒體由單一到整合、廣告在整個營銷中的位置由局部到全方位拓展的過程?，F(xiàn)代廣告的理念是，廣告即營銷傳播”。

北京網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹但是，在IMC中，雖然信息和消費者認(rèn)知的“一致性”被提高到了一個戰(zhàn)略的高度來思考，舒爾茨把一致性劃分為時間和空間兩個維度來進行處理，并在IMC模式中提供了可整合和分散處理營銷傳播工具，但他沒有提出具體的解決方案。湯姆·鄧肯的兩種思考，即“一種聲音一個面孔”的局部處理和從企業(yè)深層的核心理念到外部傳播信息多層級的整合統(tǒng)一策略，也無法從根本上解決問題，在市場迅速變化和消費者日益細分的情況下，一致性仍然是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的一個難題。整合營銷策劃公司介紹當(dāng)我們深挖其根源時，我們發(fā)現(xiàn)，無論是舒爾茨在早年開出的營銷傳播工具清單和他近年來發(fā)展完善的數(shù)據(jù)庫理論，還是湯姆·鄧肯的兩種策略，都帶有明顯的工具主義色彩，畢竟它們的產(chǎn)生——正如鄧肯自己所歸結(jié)的——是用來應(yīng)對“品牌和產(chǎn)品擴散、產(chǎn)品商業(yè)化、品牌忠誠度下降、消費者的價格敏感、消費者更多的要求和更少的責(zé)任、信息干擾的加大、企業(yè)成本和責(zé)任的增加、服務(wù)經(jīng)濟學(xué)的興起等外部因素和內(nèi)部的部門化、專業(yè)技術(shù)雙刃劍、空洞的公司使命和對新的傳播技術(shù)的運用等”。