競價外包公司的當(dāng)現(xiàn)代營銷哲學(xué)由“銷售主義”向“品牌主義”轉(zhuǎn)化的時候，IMC應(yīng)運(yùn)而生，其內(nèi)涵也隨著品牌資產(chǎn)理論與品牌戰(zhàn)略的發(fā)展而發(fā)展。整合營銷傳播是一個戰(zhàn)略概念，也是對品牌的一種經(jīng)營范式。IMC問世之初，舒爾茨提出的IMC企劃運(yùn)作模式，為后續(xù)的“向品牌聚焦”——通過建立、維護(hù)與強(qiáng)化品牌關(guān)系，厚積品牌資產(chǎn)，“著眼于系統(tǒng)綜效”的整合營銷傳播理念的貫徹實(shí)施做了鋪墊。舒爾茨模式為我們勾畫了競價外包公司整合營銷傳播的大致過程和主要內(nèi)容：（1）以資料庫為起點(diǎn)，據(jù)資料庫所顯示的消費(fèi)者行為，將消費(fèi)者分為“本品牌使用者”、“競爭品牌使用者”和“游離群體”；（2）接觸管理，即確定在何時、何地、何種環(huán)境下能取得更好的溝通效果；（3）發(fā)展傳播溝通策略，即在什么樣的傳播背景下，傳達(dá)何種信息，期待目標(biāo)消費(fèi)群體作出何種反應(yīng)；（4）根據(jù)傳播目標(biāo)，競價外包公司為整合營銷傳播劃定明確的營銷量化目標(biāo)，如引發(fā)注意力、增加對產(chǎn)品的理解、激發(fā)使用品牌的興趣、增加使用量、建立品牌的忠誠度、吸引競爭品牌使用者、促成品牌轉(zhuǎn)換等；（5）決定用什么營銷工具和傳播媒體來完成上述目標(biāo)；（6）選擇達(dá)到目標(biāo)的戰(zhàn)術(shù)。

北京網(wǎng)絡(luò)營銷競價外包公司以IMC為理論標(biāo)志的廣告理念在吸收前理論的基礎(chǔ)上使得廣告的理念完成了如下嬗變和全方位的拓展：（1）從Advertising到IMC：從廣而告之的促銷工具嬗變?yōu)槿轿坏臏贤?。?）溝通環(huán)節(jié)從促銷環(huán)節(jié)拓展到產(chǎn)品、價格策略、分銷渠道和促銷等全方位。（3）溝通的媒體從以前的以大眾傳播媒體為主的人為接觸，拓展為強(qiáng)調(diào)大眾傳媒的人為接觸和人際溝通的自發(fā)接觸并重的接觸點(diǎn)管理，并發(fā)展出不斷創(chuàng)新接觸點(diǎn)的媒體創(chuàng)意的新概念和媒體引導(dǎo)創(chuàng)意的概念。