在RTB廣告買賣模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了顛覆性改變。其進程就也是極具創(chuàng)意創(chuàng)新意義。

外行人聽來徹底莫名其妙，有意思的是，常常卻能令業(yè)內(nèi)人士會心一笑。奧妙在于一項新技能在廣告范疇的盛行——該公司對接的是時下正熱門的RTB系統(tǒng)，這意味著，當(dāng)一個用戶在全網(wǎng)閱讀過某種產(chǎn)品，或點擊過特別類目的廣告后，其閱讀痕跡都會通過cookie記錄在案，而通過廣告買賣平臺，你鄙人一次閱讀頁面的時分，將被推送契合偏好的廣告。

事實上，RTB并不是新鮮事物，Real Time Bidding（即時競價）在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)鏈通常更多只要三方，分別是廣告主、廣告代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。

而在RTB廣告買賣模式中，原有的廣告生態(tài)鏈發(fā)生了改變，全部生態(tài)鏈包括廣告主、DSP競價廣告買賣平臺以及互聯(lián)網(wǎng)媒體四個主體。

廣告主將自個的廣告需要放到DSP平臺上，互聯(lián)網(wǎng)媒體將自個的廣告流量資源放到廣告買賣平臺，DSP通過與廣告買賣平臺的技能對接完結(jié)競價購買。

因而，當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，SSP即向Ad Exchange廣告買賣平臺發(fā)送用戶訪問信號，隨后廣告位的詳細(xì)信息則會通過DMP的分析匹配后發(fā)送給DSP，DSP將對此進行競價，價高者會獲得這個廣告展示時機，并被目標(biāo)用戶看到——從開端競價到完結(jié)投進，這一系列的進程僅需100毫秒，全部依托機器完結(jié)，這種模式被品牌整合營銷推廣上廣泛使用。