網(wǎng)絡(luò)品牌營銷傳播理論本來是建立在廣告、促銷、公共關(guān)系和有特色的直接行銷功能領(lǐng)域中的。每個(gè)領(lǐng)域都發(fā)展成了一大產(chǎn)業(yè)，并且各自獨(dú)立。在更近的10年里，各個(gè)領(lǐng)域?yàn)榱藵M足需求已經(jīng)開始進(jìn)行合并，達(dá)到一體化。盡管網(wǎng)絡(luò)營銷傳播是傳播開支的主要因素，但是一個(gè)公司的傳播產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)從公共關(guān)系領(lǐng)域發(fā)展到服務(wù)于消費(fèi)者利益的階段，而不僅僅是宣傳品牌這樣的活動(dòng)了。20世紀(jì)末，網(wǎng)絡(luò)營銷傳播逐漸成熟起來，同時(shí)，媒體和市場(chǎng)也已經(jīng)分化。

從全球來看，公司對(duì)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)行的策略和戰(zhàn)略部署已經(jīng)徹底改變了，這種變化是前后一致的。大市場(chǎng)已經(jīng)萎縮、分化，所以現(xiàn)在一對(duì)一的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷成為可能。事實(shí)上，技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)為向一對(duì)一溝通的新方式轉(zhuǎn)移提供了技術(shù)支持?；ヂ?lián)網(wǎng)在很大程度上來說是個(gè)人化的、具有特色且變化多樣的，可以反映人們的希望、需求、欲望以及文化背景，而不只是一個(gè)大市場(chǎng)，或者說不是銷售量很大的網(wǎng)絡(luò)推廣營銷市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)不是一個(gè)擁有10億消費(fèi)者的大市場(chǎng)，而是10億個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)市場(chǎng)都是由個(gè)體組成的。

在過去的兩年里，國際和國家經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)已經(jīng)顯現(xiàn)了市場(chǎng)相互關(guān)聯(lián)的范圍。但是，更大的發(fā)展還是全球市場(chǎng)的興起，其規(guī)模是不可想象的。全球化現(xiàn)象以及企業(yè)如何應(yīng)對(duì)這一變化是至關(guān)重要的。