在交互式市場上，rtb實時競價廣告也會經(jīng)歷天翻地覆的變革。通過rtb實時競價廣告進(jìn)行的傳統(tǒng)信息流現(xiàn)在變成了雙向，而不再是線形的了。對于大多數(shù)市場營銷機構(gòu)來講，這才是更大的變化。

對于市場營銷機構(gòu)而言，更大的變化是為了迎合客戶的rtb實時競價廣告要求發(fā)展技術(shù)，而不僅僅是向市場傳輸大量的消息和信息。傳統(tǒng)的傳播系統(tǒng)由制造商、生產(chǎn)商、分銷渠道或零售商支配著，rtb實時競價廣告機構(gòu)擁有完全的控制力，它們習(xí)慣于首先尋求已提供產(chǎn)品和服務(wù)的潛在好處，然后把這些好處通過開發(fā)各種渠道和方式傳遞給潛在的客戶和使用者。它決定需要供應(yīng)何種產(chǎn)品，決定需要使用何種傳播方式、供應(yīng)量以及炒作的力度。但是，當(dāng)機構(gòu)以客戶需求和期望值為服務(wù)對象時，這種控制力就不再存在了?？蛻艨刂屏藬?shù)字化、信息技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)和媒體系統(tǒng)之后，一個全新的傳播系統(tǒng)就必須應(yīng)運而生。在市場rtb實時競價廣告系統(tǒng)里，有效的傳遞消息或者激勵機制就不再是驅(qū)動力了。取而代之的挑戰(zhàn)就變成了一個機構(gòu)如何迅速地、完全地對客戶或消費者的要求和需求做出反應(yīng)，并提供服務(wù)?，F(xiàn)在，組織機構(gòu)除了發(fā)言之外還必須能夠聆聽，傳播的目的不再是弄明白那些混亂的競爭消息，而是如何將希望得到市場行為反應(yīng)或肯定反饋的客戶包括到rtb實時競價廣告中來。對于大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷公司來說，這才是更大的轉(zhuǎn)型。