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新聞營銷的特點(diǎn)是什么?有哪些要素?

商企云 | 2018-02-28 | 分享至:


      新聞營銷是運(yùn)用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運(yùn)用新聞報(bào)道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷指企業(yè)在真實(shí)、不損害公眾利益的前提下,利用具有新聞價(jià)值的事件,或者有計(jì)劃的策劃、組織各種形式的活動,借此制造“新聞熱點(diǎn)”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣,以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。   

新聞營銷的特點(diǎn)是什么?有哪些要素?(圖1)

      新聞營銷的特點(diǎn)
1.目的性:一次成功的新聞營銷應(yīng)該有其強(qiáng)烈的目的性,雖然有些新聞由頭出現(xiàn)的很突然,但我們必須要知道我們要通過這次新聞營銷達(dá)到什么目的。有很多企業(yè)總認(rèn)為偶爾上點(diǎn)新聞就是增加點(diǎn)企業(yè)形象。但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應(yīng)該是配合廣告增加銷量。因此如何確定好新聞營銷的目的,將決定這次新聞營銷的主線。
2.傳播性:傳播性在某種程度上來說也是新聞性,新聞每天都有,那么抓住什么新聞來做營銷呢?商企云認(rèn)為只有熱點(diǎn)性的新聞才能引起關(guān)注。一條有傳播性的新聞是新聞營銷的載體,那么如何找到新聞點(diǎn)并為企業(yè)所用就比較重要了。
3.嵌入性:找到新聞點(diǎn)后,最重要的問題就是怎么把公司和產(chǎn)品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕跡。才能達(dá)到借勢傳播的效果。
4.炒作性:有個(gè)做保健品的朋友說過,新聞不炒作就沒有價(jià)值。事實(shí)也的確如此,就象這次的非典事件中,很多企業(yè)捐了錢捐了物,除了在第二天的報(bào)紙或電視上露了一下臉就沒有動靜了。這難道能稱之為新聞營銷嗎?我們尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神,但從營銷角度上不能不說是一次失敗。
新聞策劃的要素
1、 新聞營銷的主體是企業(yè),是企業(yè)站在自身的角度進(jìn)行策劃的。
2、 新聞營銷的目的是達(dá)到企業(yè)的某項(xiàng)要求,不達(dá)目的的新聞策劃對企業(yè)沒有意義。
3、 新聞策劃的傳播途徑必須是大眾媒體,這樣才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍,引起轟動效應(yīng)。
4、 新聞發(fā)布是以媒體的立場客觀、公正地進(jìn)行報(bào)道,用事實(shí)說話,造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng)。
5、 在運(yùn)作上,必須按照新聞規(guī)律,戒假新聞、偽新聞或者不是新聞的新聞。
6、 新聞策劃方式可以是人為制造的,也可以是社會新聞熱點(diǎn)事件上的新聞運(yùn)作,總之是各個(gè)環(huán)節(jié)存在精心策劃,使事件順理成章。
7. 新聞講究即時(shí)性,高效性。

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