在基于大數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)因為大數(shù)據(jù)這一概念從2009年開始流行于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始，RTB是基于它的個看得見摸得著的獨(dú)立商業(yè)模式，也是大數(shù)據(jù)應(yīng)用中更典型的成果。

　　我知道我的廣告費(fèi)有一半被浪費(fèi)了，但不知道是哪一半。從商業(yè)廣告誕生的天起，這個困惑就一直伴隨著廣告主，精準(zhǔn)營銷是所有廣告主和廣告商夢寐以求的不二法門。而在RTB時代到來之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)從賣廣告位的時代，開始步入賣用戶的時代，并且是實時拍賣。它基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告展示，使得廣告主、消費(fèi)者和媒體的利益同時實現(xiàn)更大化。Facebook、百度、騰訊和淘寶們多年間所沉淀的數(shù)據(jù)也因此找到了撬動的杠桿。

　　RTB使展示廣告也進(jìn)入了效果營銷時代。正如愛點(diǎn)擊CEO薛永康對本刊說：這是互聯(lián)網(wǎng)廣告的巨變。

　　而品友互動的CEO黃曉南則對《商業(yè)價值》表示，與之前的廣告代理商什么都做的時代不同，RTB使得互聯(lián)網(wǎng)廣告次在生態(tài)結(jié)構(gòu)上穩(wěn)定了下來。這是和移動廣告崛起并肩的，廣告行業(yè)的兩個更大變量之一。

　　從2011年開始，中國的相關(guān)各方勢力就已經(jīng)開始在RTB領(lǐng)域耕耘，并且在2012年取得了可觀的成績。值得關(guān)注的是，由于媒體環(huán)境迥異，中國的RTB產(chǎn)業(yè)將演化成與美國截然不同的局面。