目前很多企業(yè)的整合營銷都在進行跨國運營?？鐕\營的步就是構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品傳播平臺，如在國外租臺或者建臺等。無論是租臺，還是建臺，都必須符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，得到當(dāng)?shù)匦姓C構(gòu)的批準(zhǔn)。當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)對國際傳媒建臺、租臺一般都有明確的規(guī)定，必須達到規(guī)定中設(shè)立的條件。但是，如何才能得到當(dāng)?shù)匦姓C構(gòu)的批準(zhǔn)和社會大眾的支持呢？就一些成功的跨國傳播與跨文化傳播媒介集團的整合營銷傳播而言，其實現(xiàn)路徑包括以下幾方面：

，與當(dāng)?shù)卣⒘己玫年P(guān)系，得到他們的信任與支持。構(gòu)建國際內(nèi)容傳播平臺的步是要符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，但即便符合當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，往往還需要得到政府的批準(zhǔn)后，國外媒體才能正式落地。這就需要國際傳媒進行大量的政府公關(guān)活動。這些公關(guān)活動主要包括向政府相關(guān)管理部門企業(yè)的整合營銷介紹媒介的發(fā)展歷史、品牌的價值、進入他國后對其經(jīng)濟文化的促進作用；承諾為他國無償或者價格低廉地提供相當(dāng)數(shù)量的文化產(chǎn)品；幫助他國媒體提供媒介運營所需的相關(guān)技術(shù)，在受眾中廣泛展開文化活動——從本質(zhì)上看即品牌推廣宣講活動，讓所在國的民眾認(rèn)知和理解其媒介品牌等。

第二，內(nèi)容兼容本土化與全球化。內(nèi)容本土化的前提是充分尊重所在國的宗教信仰、文化習(xí)俗、政治理念等。而企業(yè)的整合營銷內(nèi)容本土化主要包括提供所在國受眾喜聞樂見的內(nèi)容及傳播形式，結(jié)合所在國不斷變化的政治、經(jīng)濟和文化環(huán)境，及時制作有代表性的、能反映受眾心聲的內(nèi)容。