網(wǎng)絡(luò)營銷推廣評估受眾投資回報率具體來說，可以從短期（如市場占有率的提高、市場份額的擴(kuò)大）和長期（如品牌建設(shè)）兩個方面來評估投資回報率。例如，一些公關(guān)活動或獎勵措施往往能在短期內(nèi)帶來立竿見影的效果。但是，國際傳媒品牌整合營銷則要經(jīng)過很長的時間來打造，因此營銷人員也必須長期評估品牌資產(chǎn)的回報率。

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣通過了解各項營銷傳播投資的回報率，就能夠較為客觀地了解信息傳播方案是否成功。

方案執(zhí)行后的分析以及對未來的規(guī)劃。流程的更后一步本身還包括幾個關(guān)鍵步驟：抓住合適的時機(jī)實施整合營銷傳播計劃，計劃落實后要加以評估，擬定再投資的戰(zhàn)略。需要強(qiáng)調(diào)的是，這一步驟既是整合營銷傳播流程的終點，即它是對上述四個步驟的梳理與總結(jié)，也是整合營銷傳播流程的起點，即在對以往的整合營銷工作完成之后，梳理與總結(jié)出來的經(jīng)驗與不足，剛好是新一輪整合營銷傳播的基礎(chǔ)。

不同于一般的產(chǎn)品或服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣有其自身的特殊性。只有準(zhǔn)確地把握這些特殊性，才能把整合營銷傳播的理論有針對性地運(yùn)用到國際傳媒的運(yùn)營實踐中去。這些特殊性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：提供信息類產(chǎn)品。媒介產(chǎn)品從本質(zhì)上看屬于信息類產(chǎn)品，與一般的物質(zhì)產(chǎn)品相比較，具有其獨特的信息產(chǎn)品個性特征，主要包括5大方面。