數(shù)字新媒體的開發(fā)和運營需要更多的投入和更大的規(guī)模，同時也更加市場化，因此在經(jīng)營格局上打破了原來“條條塊塊”的傳媒體制機制，自由競爭與民主化初見端倪。這種市場化的經(jīng)營格局同時也是我國入世后傳媒大鱷們陸續(xù)進入內(nèi)地市場的一個推動結(jié)果。而這場由技術(shù)領(lǐng)銜的傳播革命，更終其成型還需要在體制機制上有國家層面的突破。整合營銷這種突破不僅僅是政策上的，更是行政、宣傳部門對于經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)部門的一種融合和重構(gòu)，是對經(jīng)濟運行規(guī)律的尊重。但同時，也可能隱藏著更深層次的危機，不僅是意識形態(tài)上的，更是宏觀長久的文明洗禮。

跨媒體經(jīng)營勢在必行。

跨媒體經(jīng)營通常是在媒體市場發(fā)展到一定程度，整合不同媒體行業(yè)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域營銷、產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)交叉重合時出現(xiàn)的。進行跨媒體經(jīng)營可以帶來規(guī)模效應和范圍經(jīng)濟，降低總成本，并滿足不同媒體企業(yè)追求利潤更大化。整合營銷跨媒體經(jīng)營的優(yōu)勢在于可以從不同渠道完成信息傳播, 而這反過來容易形成一定的品牌效應。新媒體在技術(shù)上對傳統(tǒng)媒體壟斷體制的消解以及新興市場的占領(lǐng)，使傳統(tǒng)媒體組織不能不突破原有框架去尋找生存立命的稻草。同時，新媒體為了更加迅速地占領(lǐng)市場份額，也不得不利用傳統(tǒng)媒體的相關(guān)渠道和優(yōu)勢，跨媒體的經(jīng)營自然而然地生成。