近兩年，隨著移動廣告進入快速發(fā)展階段，行業(yè)競爭在不斷加劇，除了早已在業(yè)內(nèi)擁有一席之地的移動廣告公司，BAT巨頭也將目光聚焦于此，移動廣告行業(yè)的火熱預(yù)示著移動DSP市場仍會不斷升溫。

移動DSP市場規(guī)模在不斷擴大的同時，該市場生態(tài)圈也在逐漸完善。這塊巨大誘人的蛋糕隨著資本的介入，行業(yè)競爭愈演愈烈。未來，還將有更多人將目光聚焦于此。雖然移動DSP廣告如此火熱，但仍有很多廣告主和代理公司對移動DSP的理解存在疑惑，所以商企云現(xiàn)在就帶你去一探移動DSP的究竟，快來漲姿勢吧！

Q1：什么是移動DSP？

DSP是“Demand-Side-Platform”的英文簡寫，意思是需求方平臺，是為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺。通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。廣告主可通過DSP平臺提供的精準(zhǔn)定向和快速響應(yīng)技術(shù)，進行實時競價的廣告投放。利用DSP平臺可通過對目標(biāo)受眾進行數(shù)據(jù)分析并制定出合理的出價，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPA(Cost Per Action,每次行動成本)和CPC(Cost Per Click,每點擊一次計費)這些關(guān)鍵性能指標(biāo)。

Q2：移動DSP的服務(wù)對象是誰？

移動DSP作為連接廣告主和目標(biāo)受眾之間的橋梁，服務(wù)于廣告主。DSP對接多方流量交易平臺，由此獲得海量數(shù)據(jù)并進行數(shù)據(jù)挖掘及分析，其能夠精準(zhǔn)定向符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群，增加競價采購曝光機會，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買，更終達(dá)到廣告的更優(yōu)投放。

Q3：移動DSP是怎樣的購買方式？

移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買，其利用RTB實時競價技術(shù)從數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用中，針對每一個用戶展示行為在幾十毫秒內(nèi)完成評估和出價。按照商企云移動DSP負(fù)責(zé)人的說法：“真正考驗移動DSP平臺優(yōu)劣之分的是對廣告展示行為的反應(yīng)時間和競價算法，二者直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?相比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，移動DSP購買省去了商業(yè)談判的人力成本，只需確定大致的投放要求即可購買，并能瞄準(zhǔn)廣告主需要的受眾進行精準(zhǔn)投放。

Q4：移動DSP的投放行為是怎樣的？

精準(zhǔn)定向是移動DSP的投放標(biāo)桿，這是移動DSP與一般網(wǎng)絡(luò)營銷廣告相區(qū)別的一個重要特點。商企云移動DSP將精準(zhǔn)定向按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、App定向、地域定向、運營商定向、Wifi定向、品牌定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進行精準(zhǔn)定向，這種定向方式進行組合或多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大保證。

Q5：常見的移動DSP廣告形式有哪些？

商企云將目前常見的移動廣告形式大致劃分為五大類： 圖片類廣告(banner、全屏、插屏)、視頻廣告(角標(biāo)、貼片)、原生廣告(信息流等)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)以及積分墻廣告。這些廣告形式無論在DSP平臺還是普通網(wǎng)絡(luò)廣告平臺都能用到，具有一定的一致性。