整合營銷策劃公司介紹在新媒體不斷興起的時代語境中，關(guān)于傳統(tǒng)媒體的悲觀性預(yù)言早已出現(xiàn)。比爾?蓋茨和默多克都曾經(jīng)宣稱：報紙還有40年的生命；日本《每日新聞》的總編在《報紙消逝的日子》一書中預(yù)測：報紙將在2030年消失；美國北卡羅萊納大學(xué)教授菲利普?梅爾宣稱，美國報紙的歷史將于2044年10月終結(jié)。凡此種種，這些說法聽起來或許有點駭人聽聞，但報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的發(fā)行量不斷減少、“微利化冶趨勢日漸明顯、競爭環(huán)境日益惡化，卻已經(jīng)是不爭的事實。

整合營銷策劃公司介紹面對新媒體的洶洶來勢，傳統(tǒng)媒體必須以積極的姿態(tài)加以應(yīng)對。這種應(yīng)對并非是以敵對的態(tài)度進行排斥，而是應(yīng)該在直面新媒體崛起的同時，積極尋求整合之道，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補與共贏。早在2004年7月，全國家手機報———《中國婦女報（彩信版）》便已誕生；更近幾年，《開啦》等電子雜志也為傳統(tǒng)媒體與新媒體的對接作出了很多有益的嘗試。然而，我們必須看到的是：新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合之路仍然十分漫長，在二者競爭與融合的過程中，仍會出現(xiàn)很多我們原來傳媒經(jīng)濟研究中不曾遇到的新問題。這也是我們?yōu)槭裁磳⒈敬蝹髅浇?jīng)濟年會的主題確定為“新媒體：競合與共贏冶的主要原因。

整合營銷策劃公司介紹新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的傳播理論受到挑戰(zhàn)，尤其是基于Web2.0的新媒體改變了以受眾為中心的傳播理論，并促使傳播模式開始發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)變。