DSP、RTB、PPB隨著需求方平臺的大勢發(fā)展，一下蹦出了這么多的新名詞，很多剛剛接觸這行的人，還是分不清楚，下面把這3者結合在一起給大家講講，順便看下未來趨勢。

DSP（Demand Side Platform）:

是廣告需求方平臺，為廣告主提供跨媒介、跨平臺、跨終端的廣告投放平臺，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化。

PPB（Programmatic Premium Buying）:

是程序化優(yōu)選購買，廣告主定義他們期望的受眾，系統(tǒng)幫助其找出優(yōu)選的媒體來購買受眾，為廣告主提出更優(yōu)媒介計劃，并通過程序化購買方式執(zhí)行，并按照期望的周期反饋監(jiān)測結果。

RTB（Real Time Bidding）:

直譯為實時競價，詳情見程序化購買，是DSP、廣告交易平臺等在網(wǎng)絡廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內(nèi)通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現(xiàn)。

通過DSP平臺可以實現(xiàn)程序化購買和RTB實時競價。

程序化購買是基礎，其外延大于RTB，廣義的程序化購買包含RTB實時競價模式和PPB模式等。比如門戶網(wǎng)站的黃金展位可以接入DSP，已實現(xiàn)更加精準細化人群購

買，但該類優(yōu)質(zhì)資源并不按照RTB來售賣，此時程序化購買主要是PPB方式。

目前國內(nèi)市場中，DSP接入AdExchange的資源主要是中長尾廣告資源，在這樣的環(huán)境中程序化購買和RTB關系更加密切，交叉較多。