整合營銷公司介紹以互聯(lián)網(wǎng)和手機為龍頭的新媒體技術(shù)正在給世界媒體業(yè)帶來一場革命，主流媒體多元化趨勢使新媒體與傳統(tǒng)媒體共存并形成相互競爭的傳媒格局將日益凸顯。掌握內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體與掌握技術(shù)的新媒體怎樣才能充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，共同推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呢？

數(shù)字新媒體與傳統(tǒng)媒體共存。

整合營銷公司介紹傳統(tǒng)媒體雖然存在一些傳播劣勢，但其仍然是一段時間的主流而難以取代，因此新媒體的發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，畢竟內(nèi)容優(yōu)勢短時間內(nèi)不可動搖，而受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任也是電視、廣播、報紙能長期受大眾青睞的根本原因。

整合營銷公司介紹為了延續(xù)傳統(tǒng)媒體的生命力，新媒體的傳播特點也開始對傳統(tǒng)媒體有所滲透，適當(dāng)對網(wǎng)絡(luò)和手機特點的借鑒和移植有利于電視、廣播和報紙在信息時代更好地生存和發(fā)展。如新媒體的互動性，電視和廣播均可以通過插播熱線或制作專題來實現(xiàn)，即使互動性更差的報紙也可以將讀者有獎提供線索的熱線新聞作為社會欄目的組成部分，還可以引入讀者直接參與的評論欄目。傳統(tǒng)媒體更高的信息公信力和權(quán)威性，可以適當(dāng)彌補信息傳播時效性差和互動不夠深入的弱點。

整合營銷公司介紹分工有序或許可以成為新媒體與傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向。目前新舊媒體均花費了大量的精力建設(shè)各自領(lǐng)域的內(nèi)容和通道，但受木桶中短板效應(yīng)的制約，未必能在兩個領(lǐng)域都取得理想效果，比如傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站建設(shè)可能流量偏少，而新媒體的網(wǎng)站流量較大，但內(nèi)容可信度不高。更失衡的情況是，新媒體以極低的價格甚至不支付成本就可獲得傳統(tǒng)媒體花費大量人力、物力、財力制作出的內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體則要承受廣告和受眾雙重流失的苦果。