在報紙上，軟文更通常的樣式就是把軟文寫成“新聞”，與真新聞放在同一版，至少在形式上偽裝得看上去像新聞。這樣才能增加軟文的閱讀量。當(dāng)然，也有的報紙軟文是買廣告版面發(fā)布的，然而，為了少一點“廣告”味，這些廣告版一般都被稱之為“專題”版，目的也是讓受眾以為是新聞，而閱讀這些軟文。從這個意義上說，報紙上的軟文形式是比較單一的：不僅只有文字或部分圖片，而且只有“新聞”。

而在PC互聯(lián)網(wǎng)上，軟文網(wǎng)絡(luò)營銷的形式不僅可以是新聞，也可以是博客文章、論壇網(wǎng)帖，還可以是百度的百科等，靜態(tài)的資料性、介紹性等文字，在形式上比報紙的軟文豐富多了。然而，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，軟文不僅可以采用文字的各個體裁，還可以是平面圖片、動態(tài)圖、視頻、音頻等各種表現(xiàn)形式，軟文營銷之“文”其實已變了原味。特別在社交媒體上，在一篇的軟文中，甚至可以融入上面所有的表現(xiàn)元素，讓受眾讀起來輕松而有趣。

眾所周知，廣告的發(fā)布渠道一定是一個媒體，一個有影響力的媒體，不管這個媒體是報刊的、廣電系統(tǒng)的、戶外的，還是網(wǎng)絡(luò)門戶的。然而，軟文發(fā)布就不一定都要是嚴(yán)格意義上的媒體。在PC網(wǎng)上，只要這個網(wǎng)站的seo優(yōu)化做得不錯，對搜索引擎友好，人們都可以借助這個友好的平臺把自己的軟文推給社會大眾，盡管這個網(wǎng)站本身流量并不大，不是中心化意義上的媒體。比如茶葉網(wǎng)，其也有微博頻道——茶葉微博。其實，這個微博的影響力并不大，然而在中國微博更火爆的2011年、2012年，就有許多人在茶葉微博上開通自己的微博，因為當(dāng)時的茶葉微博，對百度的搜索友好，比新浪微博在內(nèi)的所有微博都要強。軟文主的博文在茶葉微博上一發(fā)出，在百度上馬上就有搜索找到。