市場研究機構(gòu)eMarketer發(fā)布報告稱，RTB（實施競價）廣告占全美顯示廣告市場支出的比重逐年增長，預(yù)計到2016年美國RTB廣告支出將達70.6億美元。

eMarketer報告預(yù)計，2012年美國RTB（實施競價）廣告支出將占到整個顯示廣告支的13%，這一比例是2010年時期的3倍多。在接下來的幾年中，隨著越來越多的媒體購買者和發(fā)行者受益于RTB廣告的效益，預(yù)計到2015年RTB廣告支出將占到整體顯示廣告支出的25%。

根據(jù)eMarketer今年9月的預(yù)測，整個美國顯示廣告市場規(guī)模將從2011年的123.3億美元增至2012年的149.8億美元，增長率達21.5%。而其中RTB廣告市場規(guī)模則將從2011年的9.86億美元增至2012年的19.47億美元，增長率高達98%，遠遠高于整體顯示廣告增長速率。

RTB廣告的高速增長在2013年將出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，2013年RTB廣告增速為72%，2013年以后RTB廣告市場規(guī)模增速將逐年放緩，預(yù)計到2016年美國RTB廣告支出將達到70.6億美元，增長率將達22%。