北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)介紹市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案創(chuàng)作中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案自我藝術(shù)觀念與市場(chǎng)理念的并立與融合愈加突出。在處理這個(gè)問(wèn)題上，廣告設(shè)計(jì)師傾向于在二者之間尋找更佳的處置，總體趨勢(shì)是前者讓位于后者。

知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)理念與廣告觀念對(duì)于當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的絕對(duì)影響愈加重要，這源于當(dāng)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)顯示出了前所未有的新局面。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)品之間，也體現(xiàn)在本土企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。目前，由于中國(guó)加入WTO和北京奧運(yùn)會(huì)等因素的影響，更由于中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景，使得一大批國(guó)際著名品牌在中國(guó)相繼提高其廣告投入費(fèi)用。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，廣告推廣的目的只有一個(gè)，那就是提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，建立良好的品牌形象，產(chǎn)生無(wú)盡的品牌效應(yīng)。這便要求廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)作與開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，要以廣告主和產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)，遵循廣告服務(wù)產(chǎn)品形象推廣和市場(chǎng)利益需求的根本目的。這相應(yīng)地會(huì)產(chǎn)生另一個(gè)問(wèn)題，到底我們的廣告創(chuàng)意與廣告風(fēng)格設(shè)計(jì)是以個(gè)人特點(diǎn)為原則，還是以市場(chǎng)要求為旨?xì)w呢？

當(dāng)代品牌整合營(yíng)銷(xiāo)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案顯然正面臨這樣的艱難選擇，只是這種個(gè)人特點(diǎn)不像純藝術(shù)創(chuàng)作那樣完全是源自自身的精神創(chuàng)作，我們更愿意將其看做是建立在創(chuàng)意基礎(chǔ)之上的設(shè)計(jì)師意愿。而其對(duì)立面就是唯市場(chǎng)和信息傳達(dá)的、應(yīng)對(duì)激烈商品競(jìng)爭(zhēng)的策略選擇。在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案的創(chuàng)意過(guò)程中，靈感的神秘性被一步步剝離，人們?cè)絹?lái)越傾向于認(rèn)為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案創(chuàng)意是在對(duì)于產(chǎn)品、消費(fèi)者、市場(chǎng)充分深入了解基礎(chǔ)上的沉淀和爆發(fā)。