網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司介紹當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中，以產(chǎn)品特點(diǎn)為取向的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案戰(zhàn)略不外乎三種方式。訴求產(chǎn)品特點(diǎn)，即以一種產(chǎn)品特點(diǎn)作為推銷重點(diǎn)進(jìn)行理性訴求；獨(dú)特的賣點(diǎn)，即推銷該產(chǎn)品特有的一種實(shí)惠；定位，即確立清晰、理想的市場地位。相較于以產(chǎn)品為取向的理性硬推銷，當(dāng)代廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案中以品牌形象為取向的立足消費(fèi)者的軟推銷廣告更得人心。這里既包括了展現(xiàn)品牌個性的廣告，也包括生活方式廣告和態(tài)度廣告。奧格威說過，形象即個性。產(chǎn)品和人一樣，是有個性的。個性的網(wǎng)絡(luò)品牌營銷可以有助于產(chǎn)品成功，也可以導(dǎo)致產(chǎn)品失敗。一種產(chǎn)品的個性是由許多因素混合而成的：品名、包裝、價格、廣告風(fēng)格，更重要的是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。每一個廣告都應(yīng)該被視為對品牌形象有所貢獻(xiàn)。因此廣告應(yīng)該前后一致，塑造同一形象，年復(fù)一年。網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司介紹全球各大知名品牌每年的廣告力作幾乎都是以形象廣告打天下的。尤其是當(dāng)推廣產(chǎn)品同其他同類產(chǎn)品競爭難分高下，又是消費(fèi)者每日不可或缺的產(chǎn)品時，品牌個性廣告就更為平常。生活方式廣告與態(tài)度廣告雖然不是直接訴求品牌的個性問題，但它們是通過網(wǎng)絡(luò)營銷描繪消費(fèi)者的心理狀態(tài)，向觀眾展示一種離不開該產(chǎn)品的理想的生存狀態(tài)。其實(shí)這也是一種立足形象的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案方式。