21世紀(jì)是一個數(shù)碼時(shí)代，電腦合成、CG技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)已近鬼斧神工的化境，為我們帶來更多天馬行空、結(jié)構(gòu)精密的畫面。廣告視覺傳達(dá)不斷運(yùn)用高科技及新媒體,不斷為廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供思維、想象和創(chuàng)作的空間,可以使設(shè)計(jì)者隨心所欲地將不可能實(shí)現(xiàn)的生活,變?yōu)橛锌赡軐?shí)現(xiàn)的藝術(shù)視覺語言。毫無疑問,廣告視覺傳達(dá)將會在不斷運(yùn)用高科技及新媒體中得到發(fā)展，但高科技和數(shù)碼技術(shù)也是雙刃劍。

網(wǎng)絡(luò)營銷這把雙刃劍一方面體現(xiàn)在數(shù)碼技術(shù)為廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案創(chuàng)作提供了更為廣闊的視野與基礎(chǔ)條件，但與此同時(shí)也造成廣告設(shè)計(jì)人員的技術(shù)依賴性和唯新技術(shù)、唯新媒體的不良傾向，使數(shù)碼技術(shù)成為設(shè)計(jì)手段的數(shù)字化“枷鎖”。當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)中，由于對電腦的過分依賴，我們的手繪能力已經(jīng)開始弱化,數(shù)字表現(xiàn)形式復(fù)制的雷同和單純技巧讓消費(fèi)者的視覺神經(jīng)感覺疲憊。因此在科技數(shù)字的陰影之下,當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)還務(wù)必保存有益的社會文化傳統(tǒng)，使設(shè)計(jì)師能在科技的枷鎖下完美地“戴著鐐銬舞蹈”。

雙刃劍另一個方面體現(xiàn)為，從RTB廣告參與人員角度講，數(shù)碼技術(shù)既方便了廣告人，也同樣方便了廣告客戶。客戶的專業(yè)水平也越來越強(qiáng)，并對廣告創(chuàng)意人的作品不斷更改和挑剔?？偠灾?，各種社會環(huán)境的急劇變化，再加上廣告費(fèi)用預(yù)算收緊，客戶對于大膽創(chuàng)意的接受程度普遍謹(jǐn)慎起來，對于現(xiàn)今廣告設(shè)計(jì)人員來說，這一切都是更嚴(yán)峻的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。