在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)過(guò)程中，越來(lái)越注重對(duì)消費(fèi)者心理的分析。當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系早已由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者的生活觀念本身特性的變化遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了設(shè)計(jì)師可能把握的范圍。消費(fèi)者的生活觀念和心理狀態(tài)在生存環(huán)境及社會(huì)變革的進(jìn)程中不斷變化，而這種變化又直接影響著消費(fèi)者對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度。北京門(mén)戶網(wǎng)站建設(shè)公司介紹因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案?jìng)鞑セ顒?dòng)的方向不是設(shè)計(jì)師個(gè)人意識(shí)和觀念，而應(yīng)從消費(fèi)者的角度出發(fā)，在準(zhǔn)確把握其消費(fèi)心理的情況下，為其塑造出美好的消費(fèi)心理鏡像。消費(fèi)者是廣告的受眾，是潛在的購(gòu)買(mǎi)群體與消費(fèi)群體。為消費(fèi)者提供所需要的商品信息是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)和中心原則。所以我們?cè)谇懊嫣岬剑瑥V告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文案作為廣告運(yùn)作過(guò)程的一個(gè)基本環(huán)節(jié)，是廣告活動(dòng)整體系統(tǒng)的一部分，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的成功離不開(kāi)前期對(duì)于產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者深入細(xì)致的分析和了解。在廣告創(chuàng)意過(guò)程中，有一種創(chuàng)意方法和手段為“消費(fèi)者描述”，即用更具體化的語(yǔ)言詳細(xì)描述目標(biāo)消費(fèi)人群中某一更典型角色，通過(guò)細(xì)致描述確定消費(fèi)者基本性格特征和行為方式，以保證網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)活動(dòng)的目的準(zhǔn)確，方向正確。很顯然，這些活動(dòng)都不是設(shè)計(jì)師個(gè)人意識(shí)閉門(mén)造車(chē)可以解決的。推薦閱讀《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)代廣告構(gòu)成的幾個(gè)因素》。