廣告對(duì)象。

網(wǎng)絡(luò)推廣外包公司介紹廣告對(duì)象指廣告所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者，即廣告信息的接收者。廣告對(duì)象之所以成為廣告的要素，是由于消費(fèi)者是廣告的更終環(huán)節(jié)，只有被消費(fèi)者接受的廣告才是有效廣告。作為說(shuō)服行為，廣告不能撇開(kāi)消費(fèi)者，否則就是無(wú)的放矢。這樣就要求廣告必須去研究其接收對(duì)象，即消費(fèi)者的行為，在把握消費(fèi)者消費(fèi)形態(tài)的基礎(chǔ)上實(shí)施有針對(duì)性的廣告策略。這是現(xiàn)代廣告的一個(gè)基本要求。因此，在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，并不是所有的消費(fèi)者都是廣告的對(duì)象，廣告是對(duì)特定的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息交流。目標(biāo)市場(chǎng)是企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品定位和營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)來(lái)確定的，目標(biāo)市場(chǎng)中的消費(fèi)者即為廣告對(duì)象。選擇好廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的目標(biāo)對(duì)象是制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣正確的策略依據(jù)，是廣告創(chuàng)作活動(dòng)的中心。我們?cè)趶V告制作之前，都要詳細(xì)了解并確定廣告對(duì)象的人口統(tǒng)計(jì)特征、價(jià)值觀念、消費(fèi)意識(shí)以及媒體接觸習(xí)慣等，來(lái)確定準(zhǔn)確的廣告方向，保證廣告效果，減少成本開(kāi)支，增加廣告效益。

廣告媒介。

廣告媒介是指?jìng)鬟f廣告信息的載體。在北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中人們獲取商業(yè)信息的方式有兩種，一種是人際傳播，即個(gè)人與個(gè)人之間的信息交流，如銷(xiāo)售人員的上門(mén)推銷(xiāo)，朋友之間的消息轉(zhuǎn)告等。另一種是非人際傳播，即通過(guò)一定的媒體來(lái)獲取關(guān)于產(chǎn)品的信息。非人際傳播是廣告的本質(zhì)特征之一，其成本較低，效益較好。廣告要實(shí)現(xiàn)非人際傳播，必須借助一定的廣告媒體，后者是廣告活動(dòng)中不可或缺的要素。廣告媒體有很多類(lèi)，可以說(shuō)，只要廣告主覺(jué)得有促銷(xiāo)價(jià)值的任何物質(zhì)都可以用來(lái)作為廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)推廣外包公司介紹一般廣告媒體以報(bào)紙、雜志、廣播和電視大眾媒體為主，其他還有戶(hù)外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。有效利用廣告媒體不僅僅包括熟悉掌握各個(gè)媒體的特性和優(yōu)缺點(diǎn)，有針對(duì)性地選擇更有利的媒體進(jìn)行廣告發(fā)布，還包括在分析各個(gè)媒體特性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行創(chuàng)造性的媒體組合，以多種媒體實(shí)施廣告策略，更大限度地發(fā)揮媒體的作用，提高廣告?zhèn)鞑サ男Ч?