北京網(wǎng)站推廣介紹宏觀轉(zhuǎn)換的目標(biāo)和KPI構(gòu)成了總體的愿景。要實(shí)現(xiàn)任何宏觀轉(zhuǎn)換，訪問者必須在網(wǎng)站上完成一系列的微觀轉(zhuǎn)換。每一個(gè)微觀轉(zhuǎn)換都會(huì)使訪問者在轉(zhuǎn)換路徑上更進(jìn)一步，直至發(fā)生更后的宏觀轉(zhuǎn)換。當(dāng)訪問者在電子商務(wù)網(wǎng)站上下訂單時(shí)，就形成了一次宏觀轉(zhuǎn)換。下面，我們將其與發(fā)生在產(chǎn)品頁面上的微觀轉(zhuǎn)換進(jìn)行一番對比。大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面的宗旨是說服顧客把那件產(chǎn)品放入購物車。顧客點(diǎn)擊“加入購物車”按鈕是一次微觀轉(zhuǎn)換。微觀轉(zhuǎn)換將訪問者向轉(zhuǎn)換漏斗的深層推進(jìn)。如果說網(wǎng)站的更終目標(biāo)是要增加宏觀轉(zhuǎn)換量，那么更有效的方法就是增加微觀轉(zhuǎn)換量。

網(wǎng)站上的每個(gè)頁面可以擁有多個(gè)微觀轉(zhuǎn)換目標(biāo)。例如，顧客可以利用產(chǎn)品頁面執(zhí)行以下任何操作。

把產(chǎn)品放入購物車。

閱讀產(chǎn)品的評價(jià)。

查詢產(chǎn)品是否能在實(shí)體商店中購得。

比較不同的產(chǎn)品。

網(wǎng)站建設(shè)公司強(qiáng)調(diào)以上每一項(xiàng)都表示一個(gè)微觀轉(zhuǎn)換。既然在同一個(gè)頁面中會(huì)有多個(gè)轉(zhuǎn)換目標(biāo)，就應(yīng)該首先對不同的目標(biāo)安排先后順序，并確定該頁面的首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)。進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多微觀目標(biāo)都支撐著網(wǎng)站的宏觀轉(zhuǎn)換。閱讀產(chǎn)品評價(jià)會(huì)說服顧客買下那件產(chǎn)品。點(diǎn)擊“加入購物車”按鈕則是完成購買的前提。

首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)決定了頁面中的所有元素，包括文案、設(shè)計(jì)和布局。對訪問者完成首要轉(zhuǎn)換目標(biāo)產(chǎn)生干擾的目標(biāo)應(yīng)該進(jìn)行修改或是刪除。永遠(yuǎn)不要失去站點(diǎn)的主要目標(biāo)（轉(zhuǎn)換）這個(gè)重心。一旦忽視了主要目標(biāo)，轉(zhuǎn)換率就會(huì)下降。就這么簡單！