2015年十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

　　移動程序化購買再提速

　　隨著4G技術(shù)升級，移動網(wǎng)絡環(huán)境趨好，定位技術(shù)的成熟及LBS廣泛應用，廣告主對移動RTB廣告程序化的認識加深，流量方加大資源開放力度，進一步推動移動程序化發(fā)展步伐。易觀智庫近日發(fā)布的《中國程序化購買市場專題研究報告2015》顯示：2014年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場再次迎來發(fā)展小高峰，市場規(guī)模達到1565.3億元，其中移動廣告規(guī)模達到472.2億元，預計到2017年移動廣告市場規(guī)模將達到1881.9億元人民幣。

　　易觀分析認為，當前中國程序化廣告市場正處于快速成長期，一方面是由于RTB市場的高速增長，另一方面移動商業(yè)化的推進，帶動了整體規(guī)模的進一步擴大。

　　移動視頻或?qū)⒈l(fā)

　　美國研究機構(gòu)eMarketer更新研究數(shù)據(jù)顯示，2014年美國視頻廣告在程序化平臺上交易規(guī)模達到7億美元，預計到2015年底，視頻廣告程序化交易將超過20億美元，超過2014年支出的3倍。

　　2014年，中國移動營銷市場的規(guī)模化增長，一定程度上是由百度、視頻等大媒體平臺的增長而帶動,其中移動視頻的貢獻較大，2015年主流移動視頻媒體加大程序化的開放力度，視頻媒體如優(yōu)土、騰訊、愛奇藝等開始轉(zhuǎn)向程序化采買，通過對接優(yōu)質(zhì)的移動DSP平臺提高資源轉(zhuǎn)化率，移動視頻程序化已經(jīng)成為各大視頻媒體的戰(zhàn)略布局。

　　移動端程序化購買逐漸凸顯。隨著移動流量的激增以及廣告主預算向移動端不斷傾斜，如何在移動端上進行程序化購買逐漸成為行業(yè)關(guān)注的重點之一。作為中國品牌程序化購買市場份額占比的DSP平臺(占比59.8%：易觀針對全球4A代理公司及其背后客戶使用程序化DSP平臺進行了抽樣調(diào)研)，商企云移動程序化布局更加清晰，充分發(fā)揮移動端的網(wǎng)絡營銷特性，結(jié)合自身的技術(shù)與算法優(yōu)勢，讓合適的人隨時隨地看到合適的廣告，才是鏈接品牌與受眾的更佳策略。

　　然而，移動端用戶的行為更為多樣，廣告定位和投放的難度較PC端更大，而且廣告監(jiān)測等環(huán)節(jié)發(fā)展尚不成熟，未來隨著投入的加大和行業(yè)的積淀，廣告主會更廣泛地在PC和移動多屏進行程序化廣告投放，尤其是在PC端已經(jīng)日益成熟的基礎(chǔ)上，移動程序化購買會逐漸走向標準化，移動程序化的未來值得期待。