：本質(zhì)：廣告

網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹一篇軟文無論怎樣去策劃和實施，都需要尊重它 的商業(yè)本性，即廣告；雖然與硬性廣告不同，但它們的本質(zhì)是一樣的，更終達到的目標和效果也應(yīng)該是一致的，更終達到的目標和效果也應(yīng)該是一致的，即可以提升企業(yè)形象或增加營銷量，否則就是一篇失敗的軟文。

第二，目的：吸引讀者目光

網(wǎng)絡(luò)營銷公司介紹軟文營銷的目的是吸引讀者目光，即網(wǎng)絡(luò)品牌營銷。讓用戶看完軟文會思考、留戀、好奇。軟文的內(nèi)容，首先有“文”，然后要“軟”。有人容易混淆，把此處的“軟”認為是散文、詩歌、隨筆一般的文字功底深厚、文學造詣極深、通常靠華麗的辭藻修飾、名言警句連接的文章。切記，軟文不是文學作品，不需要脫離生活。相反，軟文是要通俗易懂，寫給大多數(shù)人看，這樣才能吸引大部分讀者注意，受眾多用戶歡迎和愛戴，才能更好地營銷。

第三，宗旨：讓用戶心動

RTB廣告表示每篇軟文都要有自己的主要內(nèi)容與核心思想，即“宗旨”。雖然軟文種類眾多，但是有一個統(tǒng)一的宗旨就是讓用戶心動。要想讓用戶心動，更直接有效的方式就是取得信任。只有文章打動了用戶，用戶信任了文章內(nèi)容，才會進而傳播。

那究竟什么樣的軟文才能夠打動讀者用戶，取得用戶的信任？其實這個問題非常簡單，我們每個人都是消費者，只要你站在用戶的角度想一想，就明白了。更簡單的就是能對用戶起到幫助的作用。從這個角度去考慮，那么可以讓用戶學到新知識、解決疑難問題等都非常容易。但在這個基礎(chǔ)上，一定要保證軟文內(nèi)容的真實性，這樣才能讓消費者產(chǎn)生信任感。