競(jìng)價(jià)賬戶管理介紹網(wǎng)站的基礎(chǔ)分析相當(dāng)于得到了非常不錯(cuò)的原材料，現(xiàn)在需要掌握一些烹飪技巧，才能用原材料煮出一桌美味佳肴，所以接下去要介紹一些基礎(chǔ)的網(wǎng)站分析方法論。其實(shí)網(wǎng)站分析的方法并沒有那么高深莫測(cè)，對(duì)于網(wǎng)站分析師而言，估計(jì)在80%的時(shí)間里，他們揮動(dòng)的都是三板斧：趨勢(shì)分析、對(duì)比分析和細(xì)分分析，所以當(dāng)你掌握網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)指標(biāo)，并揮舞三板斧的時(shí)候，你已經(jīng)跨入了網(wǎng)站分析的門檻。

在RTB廣告投放中數(shù)據(jù)分析的目的就是發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的特征和變化規(guī)律，如果只告訴你一個(gè)數(shù)字，比如網(wǎng)站昨天的UV是10萬(wàn)，你能分析出什么？其實(shí)什么結(jié)論都得不到，正如網(wǎng)站分析布道師Avinash Kaushik的驗(yàn)證網(wǎng)站分析結(jié)論有效性的經(jīng)典方法——“So What”，當(dāng)你問(wèn)自己So What而無(wú)法自圓其說(shuō)地解答時(shí)，說(shuō)明并沒有真正找到網(wǎng)站分析的結(jié)論。網(wǎng)站昨天的UV是10萬(wàn)，So What？好還是壞？在變好還是在變壞？你無(wú)法解答，所以也就失去了網(wǎng)站分析的意義，你所做的只是將數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來(lái)，并非在分析數(shù)據(jù)。

北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)分析必須揭示問(wèn)題的本質(zhì)，正如上面的問(wèn)題，其實(shí)就是缺少了數(shù)據(jù)的上下文信息，我們無(wú)法對(duì)那個(gè)單純的“10萬(wàn)UV”做出更多的理解和解釋，因?yàn)樗拖褚粋€(gè)孤立的信息點(diǎn)，周圍沒有任何背景和物件的襯托。我們可以嘗試給它添加一些背景，比如前天網(wǎng)站的UV是8萬(wàn)，于是我們知道昨天網(wǎng)站的UV上升了2萬(wàn)，上升幅度為25%；再比如我們知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站昨天UV是20萬(wàn)，那我們離趕超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有很長(zhǎng)的一段距離。