????為了爭取網(wǎng)上用戶、擴大企業(yè)知名度和產(chǎn)品的市場占有率，為了有效地控制和監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)廣告活動，為了調(diào)整今后的網(wǎng)絡(luò)廣告費用、數(shù)量及投放策略，各企業(yè)都不約而同地實行網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。目前國際上通用的以北京網(wǎng)絡(luò)推廣效果為依據(jù)的收費模式有如下幾種：

????CPM。這是一種以廣告圖形被載入（即載有廣告畫面的網(wǎng)頁在計算機上顯示）1000次為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式。按照國際慣例，CPM的Impression采用的標(biāo)準(zhǔn)是Page Views（頁面訪問次數(shù)）。在不計廣告效果的情況下，國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)媒體的提供商比較偏向使用這種方式。

????CPC。這是以廣告圖形被點擊并連接相關(guān)網(wǎng)址，或詳細內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式。北京網(wǎng)絡(luò)推廣采用這種方式收到的廣告效果較CPM更加，因為通過“點擊并連接”的過程能更好地反映目標(biāo)受眾是否真正對廣告內(nèi)容感興趣。所以，即使CPC的收費標(biāo)準(zhǔn)高于CPM，許多企業(yè)在考慮廣告宣傳績效的情況下，仍選擇了CPC這一收費模式。

????CPA。以北京網(wǎng)絡(luò)推廣投放的廣告引起更終購買行為的筆數(shù)為付費標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)通常是為了減少或消除廣告費用風(fēng)險而采取這種模式。由于這種模式更注重廣告效果，所以它的費用比一般網(wǎng)絡(luò)廣告費用要高。

????點擊次數(shù)。按點擊廣告的次數(shù)來收費。做搜索整合營銷，由于網(wǎng)絡(luò)用戶是否點擊廣告Banner去網(wǎng)站瀏覽，還取決于Banner的設(shè)計水平，網(wǎng)站內(nèi)容等因素，故目前該種方式在國際上已不流行。