隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了重大變化。以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代信息技術(shù)，是能夠滿足多通路、多媒體信息傳輸、容量大、速度快、交互式信息交換的公共網(wǎng)絡(luò)，這種網(wǎng)絡(luò)的資源統(tǒng)一管理和共同享用，改變了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的宏觀環(huán)境，并進(jìn)一步改變營(yíng)銷戰(zhàn)略與營(yíng)銷方法。商企云就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境作如下分析：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)更趨自由化。信息技術(shù)的采用使公共間的溝通能力大大增強(qiáng)，速度大大加快，這意味著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更趨于自由化和網(wǎng)絡(luò)化，交易更自由、更講求速度，生產(chǎn)商與更終消費(fèi)者之間的距離大大縮短，產(chǎn)銷之間必須通過中間商交易的功能出現(xiàn)退化?！耙粚?duì)一”的交易快速發(fā)展，個(gè)人獨(dú)立訂貨或要求訂制的營(yíng)銷將成為主要方式之一。

網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷市場(chǎng)不確定性大大減少。信息量的增加將大大減少失誤的不確定性。傳統(tǒng)的調(diào)研一決策一計(jì)劃一實(shí)施的營(yíng)銷程序已經(jīng)難以適應(yīng)消費(fèi)多樣化、個(gè)性化和快速化的趨勢(shì)。

中間商的作用和形式發(fā)生變化，直銷方式取得了迅速發(fā)展，許多新型中間商與信息服務(wù)平臺(tái)紛紛出現(xiàn)。

商企云認(rèn)為高速信息處理與傳輸將徹底實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷全球化。國(guó)際網(wǎng)絡(luò)使企業(yè)能在世界范圍內(nèi)的任何地方挖掘市場(chǎng)資源，并迅速精確地滿足需求，這必然會(huì)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)企業(yè)全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略。