? ? 您的網(wǎng)站排名和流量下降了嗎？這篇文章概述了您可以做些什么來(lái)分析和診斷下降。我們有一個(gè)大客戶在與他們有關(guān)的大多數(shù)關(guān)鍵詞中均排名第一。然后，在一夜之間，他們的排名和訪問(wèn)量像石頭一樣下降。你有沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)？如果經(jīng)歷過(guò)，您將確切地知道它的感覺(jué)。震驚之后，您將考慮它會(huì)如何影響您的業(yè)務(wù)或如何向客戶解釋。之后，進(jìn)行瘋狂的分析，找出導(dǎo)致下降的原因，并希望在下降造成太大損害之前將其修復(fù)。
? ? 在這種情況下，我們需要來(lái)弄清楚發(fā)生了什么。我們的客戶堅(jiān)持要求我們盡一切努力使他們迅速恢復(fù)網(wǎng)站排名。他們想要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不是幾個(gè)月，而是幾個(gè)星期。如果您從事seo已有一段時(shí)間，那么您可能已經(jīng)知道接下來(lái)要進(jìn)行的工作。他們想要在網(wǎng)站排名的唯一方法是使用黑帽SEO策略。盡管這樣做有風(fēng)險(xiǎn)，但它通常會(huì)起作用。盡管我們清楚地解釋了風(fēng)險(xiǎn)，但我們的客戶仍要求我們盡一切努力。這就是我們所做的。
? ? 當(dāng)他們的網(wǎng)站排名意外下降時(shí)，我們并不感到驚訝。我們的客戶并不感到沮喪，因?yàn)槲覀兘忉屃艘?guī)則以及違反這些規(guī)則的后果。他們對(duì)必須從頭開(kāi)始并不高興，但是他們獲得的利潤(rùn)超過(guò)了可能的損失。這是經(jīng)典的風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)情景。不幸的是，大多數(shù)問(wèn)題并不容易診斷。尤其是當(dāng)您沒(méi)有故意違反任何搜索引擎的規(guī)則時(shí)。在本文中，您將學(xué)習(xí)一些診斷和分析網(wǎng)站排名和流量下降的方法。
? ? 1.檢查百度資源平臺(tái)
? ? 這是您應(yīng)該看的第一個(gè)地方。百度資源平臺(tái)提供了有關(guān)各種問(wèn)題的大量信息。百度資源平臺(tái)會(huì)針對(duì)許多嚴(yán)重問(wèn)題（包括手動(dòng)操作，抓取錯(cuò)誤和架構(gòu)問(wèn)題）發(fā)送通知。而且，您可以分析大量數(shù)據(jù)，以識(shí)別其他不那么明顯但同樣嚴(yán)重的問(wèn)題。如果您想分析特定頁(yè)面，抓取診斷是一個(gè)很好的工具，因?yàn)樗鼓梢酝ㄟ^(guò)百度蜘蛛來(lái)查看任何頁(yè)面。當(dāng)頁(yè)面上的問(wèn)題不會(huì)在前端引起明顯的問(wèn)題，但確實(shí)會(huì)給百度蜘蛛帶來(lái)問(wèn)題時(shí)，這會(huì)特別方便。抓取異?？梢源_定可能影響百度索引中包含哪些頁(yè)面的問(wèn)題，例如服務(wù)器錯(cuò)誤或已提交但包含noindex元標(biāo)記的頁(yè)面。網(wǎng)站體檢將識(shí)別百度知道的與您網(wǎng)站上的病毒或惡意軟件有關(guān)的所有問(wèn)題。重要的是要指出，僅僅是因?yàn)檫@里沒(méi)有通知，并不意味著沒(méi)有問(wèn)題-只是意味著百度尚未意識(shí)到這一點(diǎn)。
? ? 2.檢查Noindex和Nofollow元標(biāo)記和Robots.Txt錯(cuò)誤
? ? 在將新網(wǎng)站從開(kāi)發(fā)環(huán)境遷移到實(shí)時(shí)環(huán)境時(shí)，此問(wèn)題最常見(jiàn)，但是它隨時(shí)可能發(fā)生。您可以從失去網(wǎng)站排名和訪問(wèn)量的頁(yè)面開(kāi)始，對(duì)頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)先排序，但是重要的是查看所有頁(yè)面，以確保問(wèn)題不會(huì)變得更糟。同樣重要的是，還要檢查您的robots.txt文件，以確保未以阻止搜索引擎機(jī)器人的方式對(duì)其進(jìn)行編輯。正確配置的robots.txt文件可能如下所示：
? ? User-agent: *
? ? Disallow: /cgi-bin/
? ? Disallow: /tmp/
? ? Disallow: /admin/
? ? 另一方面，配置錯(cuò)誤的robots.txt文件可能如下所示：
? ? User-agent: *
? ? Disallow: /
? ? 百度在百度資源平臺(tái)中提供了一個(gè)方便的工具，可用來(lái)檢查robots.txt文件中的錯(cuò)誤。
? ? 3.確定您的網(wǎng)站是否遭到黑客入侵
? ? 當(dāng)大多數(shù)人想到黑客攻擊時(shí)，他們可能會(huì)想象黑客來(lái)盜取有價(jià)值的數(shù)據(jù)。結(jié)果，您可能會(huì)認(rèn)為自己可以免受黑客攻擊，因?yàn)槟淮鎯?chǔ)有價(jià)值的數(shù)據(jù)。不幸的是，事實(shí)并非如此。黑客是玩數(shù)字游戲的機(jī)會(huì)主義者，因此您的網(wǎng)站只是他們可以利用其他脆弱人群（您的訪問(wèn)者）的另一個(gè)媒介。通過(guò)黑客入侵您的網(wǎng)站，當(dāng)他們找到所需的數(shù)據(jù)類型時(shí)，他們便可以傳播其惡意軟件或病毒來(lái)利用更多其他計(jì)算機(jī)。但是黑客的影響還不止于此。我們都知道來(lái)自其他網(wǎng)站的反向鏈接的重要性，并且有些人會(huì)費(fèi)力地將其鏈接并嵌入到其他網(wǎng)站中，而不是通過(guò)辛苦的工作來(lái)獲得這些鏈接。通常，他們會(huì)采取其他措施來(lái)隱藏這些鏈接，方法是將它們放置在舊內(nèi)容中，甚至使用CSS來(lái)偽裝它們。更糟糕的是，黑客可能會(huì)通過(guò)刪除您的內(nèi)容來(lái)使您的網(wǎng)站被破壞，甚至更糟的是，在該網(wǎng)站中填充了可疑的出站鏈接，垃圾內(nèi)容，甚至是病毒和惡意軟件。這可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎從其索引中完全刪除一個(gè)網(wǎng)站。采取適當(dāng)?shù)牟襟E來(lái)保護(hù)您的網(wǎng)站安全是您可以采取的第一個(gè)也是有效的措施。
? ? 大多數(shù)黑客都在尋找簡(jiǎn)單的目標(biāo)，因此，如果您迫使他們需要花費(fèi)更多的精力，他們通常只會(huì)尋找下一個(gè)目標(biāo)。您還應(yīng)確保已安裝自動(dòng)化系統(tǒng)來(lái)篩選病毒和惡意軟件。大多數(shù)托管公司都提供此服務(wù)，并且專業(yè)級(jí)虛擬主機(jī)通常免費(fèi)提供。即使這樣，也要不時(shí)掃描您的網(wǎng)站以查看所有出站鏈接，這一點(diǎn)很重要。Screaming Frog使操作變得簡(jiǎn)單，將結(jié)果輸出為CSV文件，您可以快速瀏覽以識(shí)別看起來(lái)不正確的任何內(nèi)容。第一步是立即保護(hù)您的網(wǎng)站并清除損壞。完全確定一切都已解決后，您可以通過(guò)百度資源平臺(tái)提交申請(qǐng)。
? ? 4.分析反向鏈接
? ? 這個(gè)因素非常簡(jiǎn)單。如果反向鏈接導(dǎo)致您的網(wǎng)站排名和流量下降，通常會(huì)歸結(jié)為以下三個(gè)問(wèn)題之一。要么是：
? ? 由違反百度網(wǎng)站站長(zhǎng)指南的鏈接構(gòu)建策略引起的處罰。
? ? 鏈接貶值或丟失。
? ? 增加了一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接。
? ? 如果您購(gòu)買鏈接或創(chuàng)建垃圾鏈接，只需刪除或取消鏈接，然后耐心等待即可。在大多數(shù)情況下，這樣做不會(huì)立即提高您的網(wǎng)站排名，因?yàn)樵谀木W(wǎng)站受到懲罰之前，這些鏈接已人為地提高了您的網(wǎng)站排名。您仍然需要構(gòu)建符合百度網(wǎng)站站長(zhǎng)指南的高質(zhì)量新鏈接，然后才能看到任何改進(jìn)。
? ? 鏈接貶值只是意味著百度現(xiàn)在為這些特定鏈接分配的價(jià)值更低。正如我們?cè)陧?yè)腳鏈接中看到的那樣，這可能是一種廣泛的算法貶值，也可能由于網(wǎng)站所有者的行為而使其貶值。例如，已知購(gòu)買或出售鏈接的網(wǎng)站可能會(huì)受到處罰，從而使該網(wǎng)站上的鏈接的價(jià)值降低，甚至變得一文不值。在百度看來(lái)，與一個(gè)或多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的鏈接的增加使它們看起來(lái)比您的網(wǎng)站更具權(quán)威性。實(shí)際上，只有一種方法可以解決此問(wèn)題，那就是建立更多指向您網(wǎng)站的鏈接。關(guān)鍵是要確保您建立的鏈接符合百度網(wǎng)站站長(zhǎng)指南，否則，您最終可能會(huì)受到處罰并只能從頭開(kāi)始。
? ? 5.分析內(nèi)容
? ? 搜索算法在不斷變化。我們記得曾經(jīng)有一段時(shí)間，您可能會(huì)產(chǎn)生大量低質(zhì)量的300字的頁(yè)面，并占據(jù)搜索結(jié)果的主導(dǎo)地位。如今，一般來(lái)說(shuō)，您甚至都不會(huì)進(jìn)入中等主題的首頁(yè)，在該主題中，我們通常會(huì)看到2000多個(gè)字的頁(yè)面占據(jù)頭把交椅。但這遠(yuǎn)不止于此。您需要評(píng)估現(xiàn)在排名超過(guò)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在內(nèi)容方面所做的不同。字?jǐn)?shù)只是一個(gè)因素，單單看意義不大。實(shí)際上，您應(yīng)該確定內(nèi)容是否全面，而不是著眼于字?jǐn)?shù)統(tǒng)計(jì)。換句話說(shuō)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上的內(nèi)容相比，它是否可以更徹底地回答某人對(duì)該主題可能遇到的所有常見(jiàn)問(wèn)題？您的文字寫(xiě)得好，原創(chuàng)且有用嗎？
? ? 不要根據(jù)感覺(jué)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)使用其中一項(xiàng)閱讀難度測(cè)試，以確保您使用的是可量化的數(shù)據(jù)。5118提供了一個(gè)非?？岬墓ぞ摺疚恼屡琶麧摿υu(píng)估與提升建議】，在線上還有許多其他免費(fèi)工具可用。它的結(jié)構(gòu)是否易于閱讀，帶有副標(biāo)題，列表和圖像？人們通常不在線閱讀內(nèi)容，而是瀏覽內(nèi)容。將其分解為可管理的塊可以使訪問(wèn)者更輕松地進(jìn)行瀏覽，從而使他們更有可能停留足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)查找所需的信息。這是需要花費(fèi)大量精力進(jìn)行正確分析的事情。諸如5118之類的工具功能強(qiáng)大，可以為許多這些因素提供很多見(jiàn)識(shí)，但是有些因素仍然需要人為干預(yù)。您需要考慮用戶意圖。您是否使他們更容易快速找到他們需要的東西？那應(yīng)該是您的目標(biāo)。
