? ? 由于網(wǎng)站建設(shè)階段的“推廣”難點(diǎn)，從網(wǎng)站規(guī)劃階段推廣看似理想的特征，但這并非現(xiàn)實(shí)的幻想，只要指導(dǎo)思想明確，控制方法適當(dāng)，網(wǎng)站推廣的理想和現(xiàn)實(shí)就完全可以實(shí)現(xiàn)。 簡(jiǎn)而言之，應(yīng)重視以下三個(gè)領(lǐng)域的工作:
? ? 一：網(wǎng)站建設(shè)前的專業(yè)策劃。 以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)不僅要關(guān)注網(wǎng)站的外觀視覺效果和基本技術(shù)功能的實(shí)現(xiàn)，而且要以恰當(dāng)?shù)姆绞奖憩F(xiàn)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能，從優(yōu)化網(wǎng)站的構(gòu)造、功能、內(nèi)容、 需要從資源擴(kuò)張等方面進(jìn)行全面優(yōu)化設(shè)計(jì)，這些具體指標(biāo)在網(wǎng)站規(guī)劃書中明確表達(dá)，在網(wǎng)站建設(shè)完成之前，或者在建設(shè)中缺乏必須考慮這些問題的明確指導(dǎo)方針，不僅影響了工作的順利進(jìn)行 當(dāng)然，真正的專業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃方案并不能隨便做，從商企云的體驗(yàn)來看，完成專業(yè)性高的網(wǎng)站規(guī)劃書的工作量，與網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和開發(fā)大致相同，但現(xiàn)實(shí)中，大部分網(wǎng)站建設(shè)都是追求速度而非專業(yè)性，為前期規(guī)劃投入了大量的勞力。 其結(jié)果也預(yù)計(jì)是許多網(wǎng)站不起作用的主要原因之一。
? ? 二：網(wǎng)站建設(shè)中的有效控制。 在網(wǎng)站總體規(guī)劃和建設(shè)過程中，確定了優(yōu)化設(shè)計(jì)(包括搜索引擎優(yōu)化)的原則和方案后，方案實(shí)施過程中需要進(jìn)行合理的控制，發(fā)現(xiàn)偏離方案內(nèi)容時(shí)，應(yīng)盡早調(diào)整，避免出現(xiàn)較大偏差，未達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)的目標(biāo)。 網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)的控制與網(wǎng)站規(guī)劃專業(yè)性一樣，需要專業(yè)人員操作，從指導(dǎo)思想出發(fā)，不僅要堅(jiān)持網(wǎng)站優(yōu)化的一般原則和方針，還要在各階段實(shí)施目標(biāo)一致性檢查。 對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)過程的控制，在這里很簡(jiǎn)單，但在實(shí)際工作中很難進(jìn)行有效的控制，有時(shí)很難找到有效的控制方法，處于開發(fā)階段的網(wǎng)站在功能沒有完成之前很難進(jìn)行測(cè)試，一個(gè)網(wǎng)站的前臺(tái)和后臺(tái)的開發(fā)進(jìn)展不一定總是如此 要解決這些問題，除了在網(wǎng)站開發(fā)計(jì)劃中明確指出階段性目標(biāo)外，一種可能的辦法是網(wǎng)站規(guī)劃和管理者深入網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)過程，從項(xiàng)目開發(fā)人員提出的階段報(bào)告中發(fā)現(xiàn)問題，當(dāng)然也可以向管理者提出更高的要求， 僅僅理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本思想是不夠的，對(duì)于技術(shù)問題需要一定程度的理解，自己需要充分的經(jīng)驗(yàn)。 創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站不是件容易的事。
? ? 三：網(wǎng)站公開后，立即進(jìn)行專業(yè)評(píng)價(jià)；。 先前分析，規(guī)劃和建設(shè)階段的推進(jìn)在一定程度上有困難。 其中一個(gè)課題是，“推廣”的效果不能像正在執(zhí)行的網(wǎng)站那樣用流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)分析，利用網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行控制存在較長(zhǎng)時(shí)間的延遲，因此錯(cuò)過較佳的網(wǎng)站推進(jìn)時(shí)期的可能性較高。 特別是站點(diǎn)建設(shè)業(yè)務(wù)外包給第三方經(jīng)營(yíng)者完成的情況下，站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)期間提出很多改善意見是不合適的，服務(wù)商很難在項(xiàng)目幾個(gè)月后回來重新分析站點(diǎn)問題，進(jìn)行重大調(diào)整。 重要的解決辦法之一是在網(wǎng)站發(fā)布后對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行專業(yè)評(píng)估，通過這種專業(yè)的“診斷”，可以改善不合理的問題解釋，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商和建設(shè)企業(yè)都有好處。 這里簡(jiǎn)要介紹網(wǎng)站的專業(yè)評(píng)估。 網(wǎng)站評(píng)價(jià)是一項(xiàng)專業(yè)性強(qiáng)的工作，需要完善的專業(yè)性評(píng)價(jià)體系，該評(píng)價(jià)體系在國(guó)內(nèi)外一直不完善，難以在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷中發(fā)揮積極作用。?