隨著世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，給許多生存與發(fā)展都面臨著極大挑戰(zhàn)的中小企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中賦予了新的生命和機(jī)遇。企業(yè)開始借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來開展各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)以達(dá)到銷售目標(biāo)，引發(fā)更多的關(guān)注。這種全新的營銷方式在近年來發(fā)展迅勐！下面品創(chuàng)天下就來和大家說說網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷概述

網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代全新的營銷模式，正在全球范圍內(nèi)悄然興起，并將成為21世紀(jì)市場(chǎng)營銷發(fā)展的大趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷性、虛擬性和廣泛性的特征以及獨(dú)特的優(yōu)越性成為了主流的營銷模式，使市場(chǎng)營銷的手段和內(nèi)容正在發(fā)生史無前例的變革，極大地轉(zhuǎn)變了人們的消費(fèi)銷售模式，克服了傳統(tǒng)營銷模式的不足，對(duì)傳統(tǒng)營銷的經(jīng)營方式產(chǎn)生著巨大的影響。

二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀

1.發(fā)展勢(shì)頭迅勐

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷獲得了良好的發(fā)展契機(jī)，在近年來呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢(shì)。自1997年網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，就開始引起各大企業(yè)的特別關(guān)注。2000年伊始，就開始形成了網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的大環(huán)境，隨之營銷工具與手段也日漸多樣化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2008年，我國的網(wǎng)購人數(shù)已達(dá)6329萬。到2010年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，參與網(wǎng)絡(luò)銷售的買賣雙方人數(shù)約為4.5億。至今，可見網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展勢(shì)頭之迅勐，已經(jīng)在很大程度上改變了人們消費(fèi)模式，且在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將繼續(xù)保持良好的發(fā)展走勢(shì)。

2.網(wǎng)銷利用率低

多數(shù)網(wǎng)絡(luò)頁面會(huì)包含一些企業(yè)或產(chǎn)品的推送廣告，但這些廣告的技術(shù)含量并不高，很多僅僅是展示企業(yè)名稱及聯(lián)系方式，網(wǎng)絡(luò)的作用僅是展示通訊方式，使網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力被埋沒。

3.誠信沒有保障

網(wǎng)絡(luò)營銷不同于傳統(tǒng)銷售模式，買賣雙方的交易過程都是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。由于當(dāng)今的市場(chǎng)體系不夠健全，假冒偽劣、以次充好的行為屢禁不止，在網(wǎng)絡(luò)營銷中此類問題同樣不可避免，且網(wǎng)絡(luò)交易這種形式使得退換貨、資金追討存在較大的困難。通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營銷詐騙的案件越來越多，降低消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的信任度。部分網(wǎng)銷產(chǎn)品在運(yùn)送過程中會(huì)被故意掉包，通訊地址、聯(lián)系方式等個(gè)人信息可能被商家、快遞非法利用，這些都是網(wǎng)絡(luò)營銷在誠信領(lǐng)域內(nèi)應(yīng)該規(guī)避的問題。

4.網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)

雖然很多企業(yè)在認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大價(jià)值之后，相繼快速建立起屬于自己公司的獨(dú)有的企業(yè)網(wǎng)站，但在網(wǎng)站的后期投入及網(wǎng)站維護(hù)方面并沒有過多關(guān)注及重視。企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的營銷手段，并沒有意識(shí)到開展網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的必要性。因此，很多企業(yè)都難以利用網(wǎng)絡(luò)在同行業(yè)間第一時(shí)間搶占市場(chǎng)，而導(dǎo)致許多非常好的網(wǎng)絡(luò)營銷機(jī)會(huì)流失，則企業(yè)認(rèn)為并不能從中獲取多大的利潤，便不想加大投入，使網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展停滯不前。有的企業(yè)則將網(wǎng)絡(luò)營銷神秘化，認(rèn)為其技術(shù)含量過高而不敢涉足，喪失發(fā)展機(jī)會(huì)。

我們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷雖然起步比較晚，但隨著人們的網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)逐漸增強(qiáng)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，給各大企業(yè)帶來了前所未有的全新發(fā)展契機(jī)，也使得網(wǎng)絡(luò)營銷在短短十幾年的時(shí)間里就取得了良好的發(fā)展。雖然，我們國內(nèi)的各大企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷的運(yùn)用及操作方面還不夠嫻熟，但人們追尋改進(jìn)的腳步一直在向前移動(dòng)著，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的潛力進(jìn)行深度挖掘，為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展氛圍，也提供了廣闊的發(fā)展前景。