作為一種新的營(yíng)銷模式,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以其自身的特點(diǎn)和優(yōu)越性,受到了我國(guó)理論界和企業(yè)的高度關(guān)注,并在一些企業(yè)的營(yíng)銷實(shí)踐中顯示出了旺盛的生命力。

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀

(一)發(fā)展現(xiàn)狀。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起源于電子商務(wù)的飛速發(fā)展，為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式得到推廣。它最大的特點(diǎn)就是以消費(fèi)者為主導(dǎo)，相比較傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式可以讓消費(fèi)者有更大的自由空間和選擇空間。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣、愛好大范圍的搜索自己想要的商品，而不是像傳統(tǒng)的購物方式，過于局限并且浪費(fèi)時(shí)間。網(wǎng)上消費(fèi)的出現(xiàn)很好的解決了這一問題，人們可以坐在家里，輕松購物。這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能快速發(fā)展的重要原因。

(二)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷飛速發(fā)展的原因。隨著日益發(fā)展的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快?？旃?jié)奏的生活使人們已經(jīng)沒有更多的時(shí)間去商場(chǎng)購物，他們需要更方便、更快捷的方式來滿足自己的需求。網(wǎng)購的出現(xiàn)便成功的吸引了消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地的購買自己想要的商品。因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也逐漸被企業(yè)所重視，并得以快速發(fā)展。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來的好處。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為消費(fèi)者帶來的好處可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

(1) 網(wǎng)上購物，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的興趣和愛好大范圍的搜索和選擇商品，省心;

(2) 消費(fèi)者足不出戶就可以通過手機(jī)或者電腦購買商品，省時(shí);

(3) 在網(wǎng)上購物，現(xiàn)今的物流可將快遞送貨上門，在家里就可以收到買到的商品，省力;

(4) 現(xiàn)在各大網(wǎng)站購物都有一定的折扣，相比在商場(chǎng)購物更優(yōu)惠，省錢。

目前,我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域仍存在網(wǎng)速過慢、網(wǎng)絡(luò)安全難以保障、網(wǎng)絡(luò)立法和監(jiān)督不健全、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才緊缺等問題,要用合理的對(duì)策加以逐步解決。內(nèi)容僅供參考。