一個(gè)企業(yè)，如果在網(wǎng)絡(luò)新聞推廣中新聞稿發(fā)布的執(zhí)行效果較好，那么可以在較短時(shí)間內(nèi)快速提升企業(yè)的知名度，塑造品牌的形象和公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布是在營(yíng)銷(xiāo)宣傳的過(guò)程中有效利用第三方新聞報(bào)道的傳播方式，將企業(yè)信息進(jìn)行有效傳播;同時(shí)由于是第三方的報(bào)道，既非企業(yè)也非消費(fèi)者，這樣更容易讓人們接受。
一、建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系
網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比更加的自由、沒(méi)有地域限制、傳播速度更快更廣，一則新聞可以瞬間傳遍全世界，所以互聯(lián)網(wǎng)媒體記者與傳統(tǒng)媒體記者一樣值得企業(yè)宣傳部門(mén)的重視，建立網(wǎng)絡(luò)媒體公共關(guān)系、整合媒體資源，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常有必要的。
建立網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)系，可以自行建立媒體關(guān)系，也可以與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司合作。自行建立媒體關(guān)系，需要有專(zhuān)業(yè)的媒介人才，如果利用率不夠高的話(huà)，可能還不如與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司合作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司有專(zhuān)業(yè)的媒介團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)各方面媒體的對(duì)接、維護(hù)，媒介執(zhí)行工作做起來(lái)輕車(chē)熟路，更能保證全面性、時(shí)效性和專(zhuān)業(yè)性。
二、網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃
我們遇到過(guò)一些企業(yè)表示自己新聞稿發(fā)布效果不理想，其實(shí)原因不外乎以下幾點(diǎn)：
第一、媒體沒(méi)有選好，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的媒介經(jīng)理去統(tǒng)籌，企業(yè)難以自己選到有價(jià)值的媒體，這里需要注意的是不是說(shuō)掛著知名網(wǎng)站的LOGO這個(gè)網(wǎng)站的效果就好;第二、新聞營(yíng)銷(xiāo)不是一篇稿件的事情，而是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，需要從企業(yè)自身的情況評(píng)估策劃一套適合企業(yè)現(xiàn)階段營(yíng)銷(xiāo)需求的新聞營(yíng)銷(xiāo)方案，所以很多企業(yè)單純找平臺(tái)充值發(fā)點(diǎn)稿件，這樣是難以達(dá)到新聞營(yíng)銷(xiāo)的效果的;第三、新聞營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立存在的，也需要進(jìn)行seo優(yōu)化，也需要其他推廣的配合和呼應(yīng)，單純發(fā)稿孤立無(wú)援，難以達(dá)到品牌建立和美譽(yù)度提高的整體效果。
所以，企業(yè)進(jìn)行新聞營(yíng)銷(xiāo)之前一定要統(tǒng)一規(guī)劃，制定一個(gè)切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，打出網(wǎng)絡(luò)推廣的組合拳，這樣才能更高效地達(dá)到推廣的目的。
三、網(wǎng)絡(luò)新聞稿策劃
媒介是工具，最終傳播出去的信息才是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布就是借用網(wǎng)民的注意力來(lái)贏取經(jīng)濟(jì)的手法，俗指“注意力經(jīng)濟(jì)”。互聯(lián)網(wǎng)媒體在完成報(bào)道的同時(shí)也需要生存，因此他們對(duì)所報(bào)道的新聞事件也在進(jìn)行篩選，因此企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)新聞稿發(fā)布的時(shí)候一定要對(duì)稿件進(jìn)行甄選，完成一篇好的稿件就等于成功了一半。
四、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布后續(xù)跟進(jìn)
新聞稿發(fā)布也是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，它具備廣告的基本屬性，所以也有軟文廣告的提法，其實(shí)是有一定道理的。企業(yè)一定不要認(rèn)為新聞稿發(fā)布完以后就結(jié)束了這次營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)成功與否就是將新聞點(diǎn)最后是否轉(zhuǎn)變成記憶點(diǎn)。這往往需要新聞營(yíng)銷(xiāo)的多輪宣傳，不是有幾篇稿件簡(jiǎn)單發(fā)發(fā)就是新聞營(yíng)銷(xiāo)了，還是那句話(huà)一定要系統(tǒng)規(guī)劃，有步驟有策略地執(zhí)行。
