網(wǎng)絡(luò)成了我們這個時代必備并且依賴的東西，隨著進(jìn)入到全面互聯(lián)網(wǎng)的形成時代，傳統(tǒng)的企業(yè)銷售顯然有點(diǎn)落后不能滿足足現(xiàn)代的需求，所以大部分的公司已經(jīng)開始擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)絡(luò)營銷，不斷增加投資，企業(yè)建立自己的官方網(wǎng)站也越來越多。但目前中小企業(yè)仍然存在很多問題在建設(shè)網(wǎng)站的過程中，使企業(yè)網(wǎng)站的作用還沒有完全發(fā)揮，這阻礙了進(jìn)一步發(fā)展中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。那么在中小企業(yè)在網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)該注意哪些建站技巧呢?
一、明確建立網(wǎng)站的目標(biāo)和用戶需求
網(wǎng)站定位：首先要明確定位營銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格，一般來說，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種：一般來說，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主;感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺，以價值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。
強(qiáng)調(diào)理性需求基于事實(shí)的網(wǎng)站，產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營銷活動，關(guān)注產(chǎn)品或技術(shù)的視覺沖擊力和吸引力，，努力在顧客心中營造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而產(chǎn)生對企業(yè)的信任感。
強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站的情調(diào)為主，以建立企業(yè)形象，面向服務(wù)的。通過服務(wù)提高企業(yè)在客戶心中的地位，以促進(jìn)營銷，這種類型是必須注意網(wǎng)頁設(shè)計的風(fēng)格和創(chuàng)造力，以情感訴求為主，旨在渲染或營造一種特殊的企業(yè)氛圍，主要反映一個網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)的價值。
綜合類型也比較常見，就是將上面而二者結(jié)合起來，營造企業(yè)獨(dú)特的氛圍。
一般來說，以理性為主的網(wǎng)站多為生產(chǎn)類型的企業(yè)，而感性訴求為主的網(wǎng)站多為服務(wù)類型的企業(yè)，這當(dāng)然不是絕對的。一句話，一切為營銷服務(wù)，這樣，網(wǎng)站才能發(fā)揮其真正的價值。
二、必備的建網(wǎng)資料
文字資料最好找專人負(fù)責(zé)整理，最好是熟悉市場營銷并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場和消費(fèi)者的多角度考慮文字的組織方式。
1、發(fā)布企業(yè)信息：通過網(wǎng)絡(luò)，及時提供企業(yè)的最新消息，如新產(chǎn)品開發(fā)、價格定位、經(jīng)營情形、公司相關(guān)動態(tài)等等。還可以將網(wǎng)絡(luò)作為銷售輔助工具，隨時隨地給處于第一線的銷售人員提供各種即時性溝通聯(lián)系，降低市場失誤。
2、樹立企業(yè)形象并展示或提高競爭力：仔細(xì)考慮您的競爭優(yōu)勢在哪里，如企業(yè)是否獲得過什么獎勵、產(chǎn)品的突出優(yōu)點(diǎn)、客戶服務(wù)的優(yōu)勢等等。
3、加強(qiáng)售前和售后服務(wù)：如果企業(yè)側(cè)重服務(wù)，應(yīng)該根據(jù)自己企業(yè)的特點(diǎn)為自己的服務(wù)定義一種網(wǎng)絡(luò)營銷風(fēng)格，并在網(wǎng)站建設(shè)中努力營造這種風(fēng)格。
4、展示產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢：開放性決定了互聯(lián)網(wǎng)信息的共享，跨地域性使企業(yè)營銷突破了傳統(tǒng)市場的地域限制，很容易展示企業(yè)的產(chǎn)品或技術(shù)優(yōu)勢。
5、推銷新產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)是推銷新產(chǎn)品的重要渠道，通過網(wǎng)絡(luò)可以從各方面介紹被推銷的新產(chǎn)品。測試其市場反應(yīng)，并得到即時的反饋。在商業(yè)活動中一張照片可以勝過千言萬語，可以通過提供企業(yè)照片、聲音及圖片檔案等多媒體信息來服務(wù)顧客。
6、刺激準(zhǔn)客戶的消費(fèi)需求：如何激發(fā)、釋放這種消費(fèi)需求?在網(wǎng)站營銷方面，其中的關(guān)鍵是在相關(guān)信息資源的資料方面多下功夫，給瀏覽者一個增進(jìn)各方面相關(guān)知識的空間，并合理地將產(chǎn)品信息結(jié)合在其它信息之中，從而巧妙地刺激瀏覽者的潛在需求。
每個企業(yè)的網(wǎng)站都該有自己獨(dú)特的魅力存在，所以網(wǎng)站制作是必不可少的重要導(dǎo)航。
三、關(guān)于UI設(shè)計
UI=User Interface，用戶界面的意思。很多設(shè)計公司把UI單純理解為界面設(shè)計，其實(shí)這里面網(wǎng)站構(gòu)架的東西反而更重要一點(diǎn)，讓用戶花最少的時間找到自己需要的東西(特斯聯(lián)網(wǎng)站設(shè)計案例)，同時還要兼顧、突出企業(yè)形象1，這才是UI設(shè)計的根本目標(biāo)。商業(yè)設(shè)計最重要的就是注重用戶的使用習(xí)慣和資料的排列有序。
四、關(guān)于分辨率
很多不完美的設(shè)計方案將設(shè)法避免這個問題。因?yàn)闊o論是打印出來的方案還是在電腦上演示的方案基本上都是看不出這個問題的，現(xiàn)在更流行的顯示一般可以達(dá)到1280，但用戶往往有自己的偏好設(shè)置時，一般是800 x600，1024 x768設(shè)置多一點(diǎn)，也有用1152和1280的，尤其是外國客戶，他們通常會使用液晶顯示器，目前液晶顯示默認(rèn)的分辨率是1024以上的了。所以在設(shè)計時必須考慮狀態(tài)在不同分辨率下，爭取能做得很好。
五、關(guān)于瀏覽器
在中國，ie已經(jīng)成為事實(shí)上的標(biāo)準(zhǔn)，但其他類型的瀏覽器在國外市場占有較大的市場份額，這是一個問題，如果考慮到其他瀏覽器，網(wǎng)站的動態(tài)特性或者功能上就會受到很大的限制，因?yàn)楹芏嘈鲁霈F(xiàn)的功能支持都是微軟提出的，其它瀏覽器并不支持。所以從這個角度看，功能還是以實(shí)用為主，不要有太多的特效，免得在其它瀏覽器中看起來亂七八糟。即使需要特殊效果，最好和選擇標(biāo)準(zhǔn)，每個人都支持flash不選擇Java，因?yàn)閕e6.0支持Java很差。這個問題實(shí)際上牽扯到微軟和其他瀏覽器廠家之間的競爭問題，從我們企業(yè)的形象和根本利益出發(fā)，特效盡量少用。
六、flash的問題
現(xiàn)在有越來越多的企業(yè)選擇用flash來制作公司網(wǎng)站，喜歡那種絢麗的效果。但有些問題還是需要注意的：比如flash不易維護(hù)，如果有需要更新的部分非常不方便;flash的運(yùn)算都要靠客戶機(jī)，要求比較高，如果您在自己的電腦上或在設(shè)計公司的電腦上看的效果非常流暢(13個零食網(wǎng)站設(shè)計欣賞)，并不代表所有人都能看到這樣的效果;flash中如果需要插入大量的文字，最好用動態(tài)輸入文字，這樣體積小，而且看起來更清晰，千萬別打成shape，切記!切記!
七、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)備份
現(xiàn)在，越來越多的公司為自己購買服務(wù)器使用，重要的是要注意網(wǎng)絡(luò)安全問題。因?yàn)楹芏喙居凶庥每臻g的體驗(yàn)，但當(dāng)時負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)安全的專業(yè)公司，現(xiàn)在自己買服務(wù)器，面對這個問題，很多公司都注意不到它的嚴(yán)重性。如果你有自己的服務(wù)器，最好是專業(yè)網(wǎng)絡(luò)管理或負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)備份，否則一旦遇到黑客或病毒類的就傻了——辛辛苦苦累積起來的客戶數(shù)據(jù)或者網(wǎng)站內(nèi)容就丟了。
八、網(wǎng)站后臺技術(shù)
網(wǎng)站后臺一般分兩大陣營：linux+apache+php+mysql 和 nt+iis+asp+sqlserver。 除非您對自己公司的技術(shù)實(shí)力非常有信心，否則還是選擇后一種吧，這樣在開發(fā)和后期維護(hù)上都比較方便。技術(shù)人員也比較容易找到。但如果您的網(wǎng)站功能要求非常強(qiáng)大，用戶數(shù)量眾多，可能后一種就力不從心了，這時可以考慮前一種方案。
最后，企業(yè)網(wǎng)站就好比企業(yè)的一個大門，它代表著企業(yè)的身份，所以要么不搞，要做就得做得體面。不然不僅沒有提供什么幫助，反而貶低自己企業(yè)的身價。
