有數(shù)據(jù)顯示，若用戶從多個(gè)渠道看到廣告，那么完成購買的可能性比單一渠道高24%。移動(dòng)營銷的跨渠道效果決定了它必將會(huì)成為整體網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略中的一環(huán)。但是許多營銷人員使用移動(dòng)營銷渠道時(shí)，過于關(guān)注用戶精準(zhǔn)定位的指標(biāo)，有時(shí)反而導(dǎo)致營銷活動(dòng)效果不如預(yù)期。

1.目標(biāo)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，而不是技術(shù)

移動(dòng)終端的屬性決定了它可以做到精準(zhǔn)定位，但是有這個(gè)能力并不代表就一定要使用，許多移動(dòng)營銷人員反而被精準(zhǔn)定位干擾。若一個(gè)營銷活動(dòng)的目的是要追求更廣闊的覆蓋度，那么精準(zhǔn)定位就是沒有必要的。因此，在任何營銷活動(dòng)開展之前，首先要確定目標(biāo)群體是什么人，而不是他們在哪里。

2.定義范圍

精準(zhǔn)定位可以確定每個(gè)用戶的位置，但是在營銷活動(dòng)開展的過程中，不可能針對的是個(gè)別用戶。無論是何種規(guī)模的營銷活動(dòng)，必須要定義好目標(biāo)群體的范圍。

3.讓位置為內(nèi)容服務(wù)

在營銷活動(dòng)中加入確定好目標(biāo)群體范圍，會(huì)增強(qiáng)營銷活動(dòng)的效果。移動(dòng)用戶通常都是任務(wù)導(dǎo)向的，因此在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上開發(fā)創(chuàng)新性的功能是非常有幫助的。例如在地圖上顯示附近的商場等。

4.綜合考慮位置信息和其他信息

移動(dòng)營銷單獨(dú)使用位置信息是非常困難的，最好的使用方式是將其和其他信息綜合使用，這樣才能夠?yàn)橛脩籼峁└泳珳?zhǔn)的服務(wù)。

精準(zhǔn)位置是移動(dòng)營銷特有的功能，移動(dòng)營銷人員在開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)都會(huì)將其加入。但需要注意是，不能為了使用精準(zhǔn)定位而精準(zhǔn)定位，更重要的是要和所開展的營銷活動(dòng)相互配合。