企業(yè)在做北京rtb實時競價廣告之前，首先要弄明白這樣一個問題：做北京整合網(wǎng)絡(luò)營銷的目的是什么？有人會說是賺錢，有人會說是賺更多的錢，還有的人會說賺更多的錢?？偠灾嶅X確實是營銷想要的結(jié)果，但是我們用更專業(yè)的話來表達(dá)，也能更完整的闡述營銷的目的，那就是——實現(xiàn)企業(yè)利益的更大化。??

實現(xiàn)企業(yè)的利益更大化，在當(dāng)下“大數(shù)據(jù)時代”的背景下，就是要讓數(shù)據(jù)為企業(yè)服務(wù)。數(shù)據(jù)有好有壞，有必要的和不必要的，這樣一來，篩選數(shù)據(jù)、篩選客戶的成分和需求，成為了企業(yè)經(jīng)營和rtb實時競價廣告的重中之重。這就涉及了一個“撒網(wǎng)”的問題了。知道漁網(wǎng)什么樣嗎？出海捕魚的漁夫都知道，能捕多少魚僅僅跟兩個因素有關(guān)系——撒網(wǎng)的范圍和網(wǎng)眼的大小。撒網(wǎng)范圍大，能涵蓋到的魚群就越多，但是網(wǎng)眼如果太大，哪怕是覆蓋了整個海面，也很難捕到多少魚，關(guān)鍵還要看漁夫怎么去分配和使用自己的漁網(wǎng)。同樣的道理，如果說企業(yè)的營銷手段、營銷資源是一張大漁網(wǎng)，那么能捕到多少魚就要看企業(yè)家們是不是好漁夫了。??????

有很多企業(yè)家就認(rèn)為“廣泛撒網(wǎng)”和“重點捕撈”提出的是完全背道而馳的兩個方向，分別代表以網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍性為重點的策略和以北京rtb實時競價廣告的性為重點的策略，互不相容。所以，他們的做法也很極端，一般來說可以分為以下兩種。以營銷的范圍性為重點的策略。范圍性是一個不容忽視的問題，因為現(xiàn)代營銷講究規(guī)模化、制度化、現(xiàn)代化這三大理念，而其中的“規(guī)?；本秃w了規(guī)?；a(chǎn)、規(guī)?；麄骱鸵?guī)?；N售這三個部分，每一個部分都是企業(yè)經(jīng)營的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在這一營銷策略中，強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷的范圍性，要求企業(yè)要傳達(dá)的產(chǎn)品或服務(wù)信息、經(jīng)營管理理念、品牌價值和精神等內(nèi)容，能夠傳遞到絕大部分客戶的眼中或耳中。北京rtb實時競價廣告這種營銷模式的好處就是信息的傳播性廣，影響力大。但由于數(shù)據(jù)傳播范圍大，企業(yè)所要承擔(dān)的成本也就更高，而且信息僅僅是橫向傳播，并沒有給受眾留下深刻的印象，很可能造成“左耳進(jìn)，右耳出”的效果。